K-POP 굿즈 거래액 700억 원 돌파, 신인 그룹 주도로 팬덤 경제 급성장

국내 중고거래 플랫폼 번장(Bungaejangter Inc.)이 2023년 K-POP 굿즈 거래 트렌드를 공개했다. K-POP 굿즈는 번장 거래액 중 패션 다음으로 두 번째를 차지하며, 전체 거래량의 약 15%를 기록하고 있다. 2023년 K-POP 굿즈 카테고리의 총 거래액은 700억 원(약 5,200만 달러)을 초과해 전년 대비 약 20% 증가했으며, 같은 기간 거래 건수는 15% 증가했다. 앱 내 배송 서비스의 편의성과 전국 아이돌 관련 상품을 손쉽게 탐색할 수 있는 사용자 친화적 환경이 지속적인 성장을 견인하고 있다. 가장 많이 거래된 K-POP 굿즈는 판카드와 팬시 굿즈로 전체 거래량의 61% 이상을 차지했으며, 그 뒤를 이어 피규어·피규어(19%), 앨범·비디오(7%), 포스터·화보(5%), 응원 도구(3%), 의류·패션 액세서리(3%), 기타(2%) 등으로 구성됐다. 특히 2023년 신인 그룹 중에서는 생존 경쟁 프로그램 '보이즈 플래닛'을 통해 소개된 'ZeroBaseOne'이 가장 높은 거래액을 기록했다. ZeroBaseOne의 팬덤은 이미 경쟁 프로그램 중 견고하게 형성되어 있었으며, 데뷔 멤버 공개부터 2023년 7월 정식 데뷔까지 약 3개월간 검색량이 35만 회를 넘어섰다. ZeroBaseOne의 데뷔부터 지난해 말까지의 관련 굿즈 거래액은 13억 원(약 971만 달러)을 초과했고, 거래 건수는 7만 건을 넘으며 같은 기간 번장 보이그룹 카테고리 전체 거래량의 10% 이상을 차지했다. SM엔터테인먼트가 7년 만에 출시한 'Riize'와 하이브의 'Boynextdoor'(지코가 총괄 디렉터)도 신인으로서 입지를 다졌다. 두 그룹 모두 데뷔 직후 한 달 대비 12월 데이터를 비교할 때 거래액과 거래 건수가 최대 300% 증가하는 성과를 기록했다. 신인 아이돌 관련 굿즈 중 가장 고가 상품은 보이즈 플래닛 최종 순위 1위를 차지한 ZeroBaseOne의 멤버 장호의 사인이 담긴 폴라로이드로, 필기 서명의 희귀성으로 인해 큰 관심을 얻었으며 번장페이를 통해 190만 원(약 1,400달러)에 거래되었다. 한편, K-컬처와 핀테크의 결합을 통한 혁신적 시도도 진행 중이다. 글로벌 K-POP 아이돌 체험 플랫폼 케이팝아케이드(K-POP ARCADE)와 블록체인 핀테크 기업 다윈케이에스(DaWinKS)가 글로벌 관광객을 위한 스마트 체험 관광 생태계 구축을 목표로 전략적 업무협약을 체결했다. 이번 협약은 전 세계적으로 급부상하는 '체험형 K-콘텐츠' 수요와 디지털 금융 기술을 결합하여 외국인 관광객들이 한국 문화를 더 편리하게 즐길 수 있는 환경을 조성하기 위해 추진되었다. 서울 성수동에 위치한 케이팝아케이드는 '비 더 아이돌(Be the Idol)' 프로그램을 운영하며 관광객이 직접 아이돌이 되어 200인치 대형 LED 스크린 무대에서 퍼포먼스를 펼칠 수 있도록 한다. 2026년 방한 외래 관광객이 2,100만 명에 달할 것으로 전망되는 가운데, 케이팝아케이드는 글로벌 거점 확대를 추진 중이다.