Run BTS 61개국 1위···방탄소년단 3월 20일 정규 5집 발매

방탄소년단의 2022년 발표곡 "Run BTS"가 3월 정규 5집 발매를 앞두고 전 세계 차트를 점령했다. 이 곡은 지난 1월 2일 현재 iTunes Top Songs 차트에서 브라질, 핀란드를 포함한 61개국에서 1위를 차지했다. 또한 빌보드의 장르별 차트까지 상승했으며, 전 세계 팬덤의 대규모 재스트리밍이 이 성과의 주된 원인이 됐다.

방탄소년단이 발표할 정규 5집은 3월 20일 공개된다. 빅히트뮤직은 이번 앨범이 약 4년 만의 정규 앨범이라고 설명했다. 구성원 7명이 모두 참여하는 완전체 정규 앨범은 약 4년 만에 처음이다. 앨범에는 총 14곡이 수록되며, 멤버들이 개별 활동과 군 복무를 마친 후의 현재 관점을 음악으로 담았다는 설명이다.

K-팝 시장의 상황은 복잡하다. 시장은 2023년 연간 음반 판매량 1억 장을 정점으로 진입한 후, 2024년에는 9328만 장으로 감소했다. 음반 수출액도 정체되었고 음원 이용량 점유율도 떨어진 상황이다. 이런 침체 국면에서 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트들의 활동은 음반 판매뿐 아니라 월드투어, MD 등의 다양한 경로를 통해 산업 전반에 새로운 활력을 불어넣을 수 있다.

방탄소년단의 약 4년 공백 동안 K-팝의 글로벌 영향력은 분산되었다. Stray Kids, Blackpink, Twice, Seventeen 등이 시장의 공백을 채웠지만, K-팝을 대표하는 단독의 상징적 존재는 부재했다. Yale 대학교의 사회학 교수 Grace Kao는 "평균적인 미국인이 유일하게 이름을 말할 수 있는 K-팝 그룹은 여전히 방탄소년단"이라고 평했다.

앨범 발매 후 방탄소년단은 월드 투어를 시작할 예정이다.