K-POP·한류 콘텐츠, 글로벌 경제 생태계 확산…중화권 푸드·미국 소매·IP 수익화

K-POP과 한류 콘텐츠가 음악 산업을 넘어 식품, 소매, 완구 등 다양한 산업으로 경제 효과를 확산하고 있다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사는 지난 9월 중화권 K-푸드 페어를 타이베이와 광저우에서 B2C·B2B 이원화 방식으로 개최했다. 타이베이 타이페이 101 인근 쇼핑몰에서 열린 B2C 행사에는 포도·인삼 홍보관, K-푸드 판매관, 유망품목 마켓테스트관 등이 선보였다. 특히 인플루언서 라이브 스트리밍을 통한 상품 소개와 현지 한국요리 시연·시식 행사가 큰 호응을 얻었다. B2B 수출상담회는 광저우에서 중화권 바이어 55개 사와 수출업체 45개 사가 참여해 총 670건 상담, 3,719만 달러 규모의 상담실적을 기록했다. 이 중 음료, 만두, 스낵 등 17건, 812만 달러 규모의 업무협약이 체결되었다. 올해 8월까지 대중화권 농림축산식품 수출액은 14억 6,200만 달러로 전년 동기 대비 3.6% 증가했으며, 중화권 시장은 전체 수출액의 22.9%를 차지하는 주요 시장이다. K-POP 영화화도 완구 산업의 새로운 성장 동력이 되고 있다. Netflix에서 2025년 6월 공개된 'KPop Demon Hunters'는 K-POP 걸그룹이 악마와 싸운다는 설정으로 전 세계적 팬덤을 확보했고, 이에 따라 완구 제조업체들이 경쟁적으로 라이센스 상품 라인을 출시하고 있다. 매텔, 하스브로, 스핀마스터, LEGO, 펑코, 우블즈 등 6개 제조업체와 사이드쇼의 핫토이 피규어 부문이 공식 상품을 발표했다. 상품 라인업은 가격대별로 다양하다. 매텔의 싱잉 돌 트리오(루미, 미라, 조이)는 개당 32.99달러로 영화 오스카 후보곡을 부르도록 프로그래밍됐으며, 배틀 돌 라인은 53.99달러(전투 루미)부터 시작된다. 프리미엄 라인인 아메리칸 걸 18인치 돌은 165달러로 프리오더 중이며 11월 27일까지 배송 예정이다. 6인치 포저블 액션 피규어는 2026년 가을 21.59달러에, 루미와 진우 투팩은 43.19달러에 선보일 예정이다. 하스브로는 폼 무기 라인(조이 스피릿 블레이드 9.99달러, 루미 포 타이거 소드 14.99달러, 미라 커브드 문 소드)을 7월 15일 출시할 계획이다. 글로벌 음악 시장에서는 IP 수익화 전략이 핵심 이슈로 떠올랐다. 'MU:CON 2024'에서 개최된 'IP를 통한 새로운 수익 창출 기회' 세션에는 라이언 팔리, 벤 데니스, 노부 나카타케 등 글로벌 음악산업 전문가들이 참석했다. 팔리는 싱크(Sync)권을 통한 수익화를 강조하며 크리스마스 광고에 삽입된 한 곡이 8만 달러의 수익을 올린 사례를 소개했다. 그는 한국 음악 콘텐츠 소유자들이 글로벌 시장에서 이 기회를 적극 활용해야 한다고 조언했다. 소니 뮤직 재팬의 노부 나카타케는 J-POP 아티스트들의 슈퍼 팬 비즈니스 사례를 언급하며, 한정판 굿즈와 팬 미팅 티켓 판매, 모바일 앱 기반 구독 비즈니스가 수익 극대화에 중요하다고 설명했다. 벤 데니스는 브랜드 협업 시 아티스트의 창의성을 해치지 않도록 조율하는 진정성 있는 협업이 성공을 이끈다고 조언했다. 미국 미니애폴리스 지역에서도 K-POP이 소매 경제를 활성화하고 있다. 오타쿠팝(OtaKuPop) 같은 K-POP 전문점은 음악 스트리밍 시대에도 앨범, 트레이딩 카드, 피규어, 스티커 등 물리적 매체 판매를 통해 비즈니스를 확장 중이다. 2023년 아시아는 글로벌 물리적 음악 판매의 거의 절반인 51억 달러를 차지했다. 콜로라도 버팔로 대학의 K-POP 음악 전문가 스테파니 초이는 K-POP 회사들이 CD를 포스터, 포토 앨범, 기타 콘셉트 관련 아이템으로 변환해 단순 청취 기능을 넘어섰다고 설명했다.