K-팝을 넘어 K-문학·K-푸드로 확장, 한류가 글로벌 주류문화로 부상

한류가 음악 중심의 K-팝을 넘어 문학, 영화, 드라마, 음식, 관광, 소비 등 다양한 분야로 급속도로 확장되고 있다. 문화체육관광부와 한국문화정보원이 발표한 '2025 외신·소셜데이터로 보는 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면, 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국 외신 기사와 소셜미디어 자료 약 150만 건을 분석한 결과 이 같은 경향이 확인됐다.

2025년 한류 관련 외신 보도는 지역별로 아시아 44%, 유럽 20.8%, 북미 16.9% 순으로 집계됐다. 대부분 지역에서 K-팝 비중이 가장 높았으나, 아프리카에서는 K-문학, 오세아니아에서는 K-영화 비중이 최고를 기록하며 지역별 차별화된 관심 구도가 형성됐다.

국가별로는 미국, 인도, 아르헨티나, 베트남 순으로 보도량이 많았으며, 일본은 K-문학, 베트남은 K-드라마, 브라질은 K-영화의 비중이 상대적으로 높게 나타났다. 특히 한 강의 노벨문학상 수상 이후 K-문학 보도 비중은 전 분기 대비 30% 포인트 이상 증가했으며, '채식주의자'와 '소년이 온다'가 집중 조명됐다.

K-푸드 분야의 세계적 확산이 두드러진 성과를 보이고 있다. 김치, 소주, 라면, 비빔밥 등 전통·대중 한식 키워드와 함께 '셰프', '오징어 게임'이 연관 핵심어로 부상했다. 넷플릭스 요리 예능 '흑백 요리사'와 드라마 '오징어 게임'에서 노출된 한식이 글로벌 관심을 재촉발한 것으로 분석된다.

K-스위츠가 새로운 한류 소비 트렌드로 급부상하고 있다. 인스타그램과 틱톡 등 소셜미디어를 중심으로 한국 디저트의 화려한 비주얼이 빠르게 확산되면서 한국을 방문한 해외 관광객 사이에서 '디저트 투어'가 하나의 여행 콘텐츠로 자리 잡았다. 성수동, 강남역 등 외국인 관광객 인기 지역에서는 딸기 두바이 모찌, 소금빵, 코끼리 베이글 등 다양한 디저트를 찾는 외국인 관광객들의 모습이 일상적으로 목격되고 있다. 인스타그램에서 한국 디저트 관련 해시태그는 최소 1만 개에서 최대 21만 개 이상에 이른다.

콘텐츠 파급 효과도 두드러졌다. 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헔터스'는 시청 수 3억 회를 돌파했으며, 주제곡 '골든'이 빌보드 핫 100 1위를 기록했다. 저승사자, 도깨비 등 전통문화 소재와 한식의 결합이 흥행 요인으로 분석됐으며, 이는 국립중앙박물관 외국인 방문객 증가와 K-컬처 체험 상품 예약 급증 등 관광·소비 영역으로도 파급됐다.

제주를 배경으로 한 드라마 '폭싹 속았수다'는 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 가족 서사로 국제적 공감대를 형성했으며, 넷플릭스 방영 이후 제주 관광 수요 증가와 SNS상 자발적 확산이 이어졌다. '오징어 게임' 시즌3은 93개국에서 1위를 기록하며 글로벌 영향력을 재확인했다.

전문가들은 K-스위츠 열풍이 한국 관광 트렌드와 맞물려 확산되고 있다고 분석한다. 강원대 관광경영학과 김영국 교수는 "최근 카페는 단순히 차를 마시는 공간이 아니라 새로운 문화를 경험하고 소비하는 공간으로 변화했다"며 "외국인 관광객들이 한국의 감성과 라이프스타일을 자연스럽게 체험하고 있다"고 지적했다.