K-POP, 180개국 스트리밍·3억 달러 해외 매출 기록…문학·영화로 확산

K-POP 산업의 글로벌 확장이 음악을 넘어 문학과 영화 영역까지 확산되고 있다. 3일 서울 여의도 국회의원회관에서 열린 'K-POP 다음 단계를 이야기하다: 글로벌 성장의 성과와 지속가능성의 과제' 토론회에서 케이팝의 규모와 영향력을 보여주는 통계들이 발표됐다.

2024년 기준 케이팝 음원은 180개 국가에서 스트리밍되고 있으며, 해외 매출은 2020년 2억3000만 달러에서 2024년 3억 달러를 넘어섰다. 연평균 성장률이 15%를 웃도는 국가 핵심 수출 산업으로 성장한 것이다. 김 소장은 "자동차 수만 대, 스마트폰 수십만 대 수출에 맞먹는 경제적 파급효과를 가진 산업"이라고 평가했다.

케이팝의 발견 구조도 근본적으로 변화했다. 과거 팬들이 신곡 발매일에 맞춰 검색하고 커뮤니티를 통해 확산시키는 방식에서, 이제는 글로벌 플랫폼의 AI 알고리즘과 플레이리스트가 케이팝 팬이 아닌 일반 리스너들에게도 자연스럽게 음악을 노출시키는 구조로 변했다. 김 소장은 "글로벌 플레이리스트 청취자의 70% 이상이 한국어를 모국어로 쓰지 않는 일반 리스너"라며 "이제는 시장의 절대 크기, 즉 파이를 키우는 전략을 고민해야 할 시점"이라고 지적했다.

스포티파이 글로벌 정부관계·공공정책 총괄 부사장 에이프릴 보이드는 "현재 180개 이상 시장에서 7억5000만 명 이상 이용자를 보유하고 있고, 이 중 약 2억9000만 명이 유료 구독자"라고 설명했다. 지난해 스포티파이가 전 세계 음악 산업에 지급한 액수는 100억 달러 이상이며, 설립 이후 누적 지급액은 700억 달러를 넘었다.

케이팝을 넘어 한류의 영역은 문학과 영화로 확대되고 있다. 문화체육관광부와 한국문화정보원이 발표한 '2025 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면, 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국 외신 기사와 SNS 자료 약 150만건을 분석한 결과, 한류 관련 외신 보도는 아시아(점유율 44%), 유럽(20.8%), 북미(16.9%) 순이었다. 아프리카에서는 'K-문학', 오세아니아에서는 'K-영화' 비중이 높게 나타나며 한류가 음악 중심에서 다변화되고 있음을 보여줬다.

'케이팝 데몬 헌터스'의 흥행과 한강 작가의 노벨문학상 수상이 이러한 확산의 중심에 있다. 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'는 시청 수 3억회를 돌파했으며, 주제곡 '골든'은 빌보드 'Hot 100' 1위를 기록했다. K-영화 핵심어 중 케이팝 데몬 헌터스의 점유율은 15.9%에 달했다. 저승사자, 도깨비, 김밥, 라면 등 한국적 요소가 극의 서사와 자연스럽게 결합한 점이 흥행 요인으로 분석됐다.

K-문학의 경우 한강 작가의 노벨문학상 수상 이후 보도 비중이 전 분기 대비 30%포인트 이상 증가했으며, '채식주의자', '소년이 온다' 등이 집중 조명됐다. 외신은 '아시아 여성 최초 수상'이라는 상징성을 강조하며 한국 문학이 세계 문학사에서 새로운 지평을 열었다고 평가했다.