BTS, 군 제대 후 재활동으로 글로벌 주도권 강화…멤버 개인 활동도 활발

방탄소년단(BTS)이 2025년 군 제대를 마치고 본격적인 재활동에 나서면서 글로벌 K-POP 시장에서의 주도적 위치를 공고히 하고 있다. 지난해 일곱 멤버 모두가 군복무를 마친 BTS는 J-Hope의 솔로 콘서트에서 재회하며 팬들의 열광적인 반응을 이끌어냈다. 멤버들은 이후 공식 활동 소식을 예고하며 신곡 앨범에 대한 기대감을 고조시켰다. 12월 K-POP 아이돌 브랜드평판 순위에서 BTS는 뛰어난 성과를 보였다. 지민은 브랜드평판지수 6,957,990으로 개인 브랜드평판 1위를 차지했으며, 11월 대비 5.96% 상승률을 기록했다. 지민의 긍정비율은 92.07%에 달했고, 'MUSE'와 'Who' 등 신곡이 검색과 스트리밍 기준 높은 관심도를 보였다. 정국은 6,401,843의 지수로 2위에 올랐으며 전월 대비 21.82% 급등했다. 싱어 브랜드평판 순위에서도 BTS는 압도적 입지를 드러냈다. 한국기업평판연구소 분석에 따르면 BTS는 12월 싱어 브랜드평판 1위를 기록했으나 전월 대비 가장 큰 낙폭을 기록했다. 2위의 임영웅(6,055,100)과 비교해 현격한 격차를 유지했다. 유튜브 검색 데이터에서도 BTS의 글로벌 영향력이 두드러졌다. 2025년 미국 내 가장 검색이 많은 남성 K-POP 아이돌 TOP 10에서 BTS가 압도했다. 정국(1위), V(2위), J-Hope(3위), 지민(6위), 진(9위), SUGA(11위), RM(14위) 등 7명의 멤버가 상위권을 차지했다. 부의 측면에서도 BTS는 K-POP 업계를 선도했다. 2025년 가장 부유한 K-POP 아이돌 순위에 따르면 정국, RM, J-Hope, V가 각각 약 5천만 달러 규모의 자산을 보유한 것으로 추정됐다. 이들의 부는 솔로 음악 활동, 국제 투어, 고급 브랜드 협업을 통해 축적된 것으로 분석됐다. 케이팝 산업 평론가들은 BTS의 재활동이 2025년 하반기 K-POP 시장의 가장 주목할 사건이라고 평가했다. 뉴욕타임스는 BTS의 재결집이 내년 업계의 큰 전환점이 될 수 있다고 언급했으나, 이것이 케이팝의 구조적 창의성 정체 문제에 대한 임시방편에 불과할 수 있다고 지적했다.