코카콜라, K-팝 팬덤 겨냥한 한정판 'K-WAVE 제로 슈거' 출시…'한글' 로고 사용은 처음

세계적 음료회사 코카콜라가 K-팝 팬덤을 타겟으로 한 한정판 제품 '코카콜라 제로 한류'를 출시했다. 이 제품은 세계적 트렌드로 떠오른 K-팝과 그 팬덤으로부터 영감을 받아 제작되었으며, 코카콜라는 이를 '상큼한 최애의 맛'이 나는 콜라로 소개했다. 제품의 콘셉트는 K-팝 팬들이 최애 아티스트에게 처음으로 빠졌을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담아냈으며, 패키지 디자인은 K-팝 팬들이 콘서트 현장에서 만들어내는 폭발적이고 생동감 넘치는 에너지를 시각적으로 표현했다. 주목할 만한 점은 제품 전면에 표기된 한글 로고인데, 138년의 역사를 지닌 글로벌 기업 코카콜라가 제품에 특정 국가의 언어를 사용한 것은 이번이 최초다. 이는 최근 높아진 한류의 위상을 확인할 수 있는 부분으로, K-팝은 물론 영화·드라마, 패션, 음식 등 한국의 문화·콘텐츠가 전 세계적으로 사랑을 받고 있는 상황을 반영하고 있다. 코카콜라의 한정판 출시는 높아진 한류 인기를 통해 글로벌 한류 팬들을 공략하겠다는 전략으로 풀이된다. 코카콜라는 JYP엔터테인먼트와의 협업을 통해 'K-WAVE' 캠페인을 전개하고 있다. 스트레이 키즈, 있지, 엔믹스가 함께한 음원 'Like Magic'은 공개 3일 만에 200만 건을 넘는 조회수를 기록하며 큰 반응을 얻었다. J.Y. Park 프로듀싱으로 완성된 이 곡은 캠페인의 앤씀 역할을 하고 있다. 코카콜라는 다양한 팬 경험 확대에도 나서고 있다. 창작물 허브를 통해 제공될 예정인 AI 기술을 활용해 팬들이 자신의 목소리, 이름, 얼굴을 'Like Magic' 뮤직비디오에 삽입할 수 있게 함으로써 자신만의 맞춤형 영상을 만들고 소셜 미디어에 공유할 수 있도록 했다. 또한 6월 2일에는 스트레이 키즈, 있지, 엔믹스 등 JYP 소속 아티스트들이 출연하는 라이브 K-팝 콘서트를 개최할 예정이며, SBS와 함께 'K-WAVE 인기가요 콘서트'도 준비 중이다. 패션 협업으로는 PRIVATE POLICY와의 컬렉션을 선보였다. 뉴욕 패션 위크에서 공개된 이 컬렉션은 티셔츠, 후디, 핸드백, 액세서리 등 다양한 아이템으로 구성되어 있으며, 3월 29일부터 전 세계의 오프라인 소매점과 온라인을 통해 판매될 예정이다. 코카콜라 K-WAVE 제로 슈거는 미국, 스페인, 싱가포르, 한국 등 전 세계 여러 시장에서 선보일 계획이다.