코카콜라, K-팝 영감받은 한정판 '제로 한류' 전 세계 36개국 동시 출시

코카콜라가 K-팝과 팬덤 문화에서 영감을 받은 한정판 신제품 '코카콜라 제로 한류(K-Wave)'를 20일 전 세계 동시 공개했다. 이 제품은 K-팝 팬들이 최애 아티스트에게 처음 빠져들었을 때의 감동을 담은 '상큼한 최애 맛'으로, 코카콜라 제로 고유의 짜릿한 맛 85%에 예상하지 못한 맛 15%를 더한 과일향 제품이다. 코카콜라 크리에이션은 2022년 출범한 글로벌 혁신 플랫폼으로, 상상력 기반의 아이디어와 문화 트렌드를 접목해 독창적인 브랜드 경험을 제공하는 시리즈다. 이번 한류 제품은 플랫폼 출범 이후 선보인 '스타더스트', '마시멜로', '드림월드', '레전드'에 이은 다섯 번째 작품이다. 제품의 핵심은 한글 디자인이다. 제품 전면에 코카콜라 고유 서체(스펜서체)로 한글 '코카-콜라'를 표기했고, '상큼한 최애 맛'이라는 설명도 한글로 표시했다. 3D 코카-콜라 크리에이션 큐브에서 나오는 빛이 한글 로고를 만들어내면서 영문 로고와 조화를 이룬다. 최애(最愛)는 K-팝 팬덤 문화에서 '가장 좋아하는 아이돌'이나 '그룹에서 가장 좋아하는 멤버'를 뜻하는 용어다. K-팝의 글로벌 영향력이 이번 출시의 배경이다. 지난해 K-팝 스트리밍 횟수는 904억 번으로 전년 대비 42% 증가했으며, 인종과 언어를 초월한 팬덤이 K-팝을 세계적 문화로 만든 원동력이 되고 있다. 오아나 블라드 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 "전 세계에서 가장 열정적인 K-팝 팬들의 무한한 헌신에서 받은 영감을 기반으로 마법 같은 경험을 전하게 되어 기쁘다"고 밝혔다. 제품 출시와 함께 JYP엔터테인먼트와의 협업으로 박진영 프로듀서, 스트레이 키즈, 있지(ITZY), 엔믹스(NMIXX)가 참여한 타이틀곡 '라이크 매직(Like Magic)'과 뮤직비디오가 공개됐다. 박진영 JYP엔터테인먼트 대표는 "K-팝은 음악 장르가 아니라 아티스트와 팬들이 맺는 특별한 관계의 이름"이라며 "이번 프로젝트가 K-팝 아티스트와 팬들의 관계를 기념하고 추억할 아이템이자, 젊고 에너제틱한 코카콜라 브랜드와 K-팝 이미지가 어우러진다"고 설명했다. 코카콜라는 추가 경험 제공도 계획하고 있다. 오는 6월에는 'K-웨이브 콘서트 인기가요'의 후원사로 참여해 팬들이 스트레이 키즈, 있지, 엔믹스를 만날 수 있는 기회를 제공할 예정이다. 또한 인공지능(AI) 기반의 디지털 콘텐츠도 선보일 계획이다. 제품은 미국, 프랑스, 스페인, 싱가포르, 일본 등 36개국에서 판매되며, 한국에서는 3월부터 만나볼 수 있다.