넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스', 도서·팝업·굿즈로 팬덤 생태계 확장

넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'가 단순 스트리밍 콘텐츠를 넘어 도서·팝업스토어·굿즈 라이선스 등으로 팬덤 생태계를 빠르게 확대하고 있다. 펭귄 랜덤하우스(PRH)는 넷플릭스와의 협력으로 '케이팝 데몬 헌터스' 도서 시리즈를 출간하기로 발표했다. 12월 30일 'For the Fans! Little Golden Book'과 '케이팝 데몬 헌터스: The Official Poster Book' 2종이 먼저 출시되며, 2026년 봄부터는 활동 교재와 스티커북 등 다양한 포맷의 신간이 순차 공개된다. 성인 팬층을 겨냥해서는 2026년 가을 컬러링북과 2027년 만화 개작판도 준비 중이다. 랜덤 하우스 어린이 책 부문 라이선스 출판 편집 총괄 크리스 앙젤릴리는 "이 우주는 음악, 스타일, 유머, 감정이 가득한 세계이며, PRH 전역의 팀들이 그 정신을 페이지로 옮기는 데 매우 열정적"이라고 밝혔다. 서울 성수동 팝업스토어는 4일 정식 개장하며 3층 몰입형 구조로 운영 중이다. 3층 쇼룸에서 전체 작품의 분위기를 살핀 뒤 2층에서 OST 'How It's Done', 'Soda Pop' 등을 테마로 한 전시·체험을 이어가는 방식이다. 1층에서는 굿즈 수령과 키링·와펜 커스터마이징을 진행하고, 마지막 '골든 스테이지'에서 핵심 서사인 '혼문'을 완성하며 체험을 마무리한다. 스탬프 투어, 이모티콘 구매 대상 랜덤 뽑기, 캐릭터 포토 프레임 이벤트 등 다양한 프로그램이 진행되며, 스탬프 4개를 모으면 '더피 풍선'을 받을 수 있다. 특히 주목할 점은 비스테이지(b.stage) 플랫폼을 활용한 현장 수령 커머스 방식이다. 팬들은 공식 커뮤니티에서 사전 구매한 뒤 현장에서 QR 교환권을 제시하면 바로 수령할 수 있으며, 진동벨 시스템을 도입해 혼잡도를 낮추는 운영 방식도 긍정적으로 평가된다. 완구 제조업체 재즈웨어스는 넷플릭스의 글로벌 현상이 된 이 영화를 기반으로 스쿼시말로우와 범범즈 라인업을 2026년 출시할 예정이다. 더피 12인치 스쿼시말로우(19.99달러)와 서시 8인치 스쿼시말로우(14.99달러)의 사전 주문이 진행 중이며, 배송은 2026년 5월로 예정돼 있다. 재즈웨어스 최고 브랜드 담당자 제레미 파다우어는 "'케이팝 데몬 헌터스'는 전 세계를 흔들었고, 우리는 팬들을 행동의 중심에 두고 대대적인 봉제 라인을 제공하고 있다"고 강조했다. 소니 픽처스 애니메이션이 제작한 '케이팝 데몬 헌터스'는 지난 6월 넷플릭스 공개 이후 누적 시청 3억 회를 기록하며 넷플릭스 역대 최다 조회 영화에 올랐다. OST '골든'은 미국 빌보드 '핫 100' 1위에 올랐고, 사운드트랙은 그래미상 후보에 올라 글로벌 인기를 입증했다. 서울 팝업을 시작으로 싱가포르·방콕·도쿄·타이베이 등 아시아 투어가 예정되어 있다.