Rosé, 'APT' 콜라보로 K-팝 역사상 첫 BRIT Awards 우승

블랙핑크 멤버 Rosé가 브루노 마스와의 협작곡 'APT.'로 K-팝 역사상 처음으로 BRIT Awards를 우승했다. 1977년 창설된 BRIT Awards는 영국의 가장 권위 있는 음악상으로, 이번 우승은 K-팝 아티스트의 영국 음악계에서의 영향력을 보여주는 이정표다. 28일(현지시간) 영국 맨체스터에서 열린 제46회 BRIT Awards에서 Rosé는 'International Song of the Year' 부문에서 'APT.'로 우승했다. 이름이 호명되자 무대 위에서 감정을 드러낸 Rosé는 "영국의 재능 있고 존경받는 음악가들 앞에서 이 상을 받는 것은 정말 영광"이라며 "먼저 브루노에게 감사한다. 그는 내 최고의 멘토이자 친구"라고 말했다. 그녀는 또한 블랙핑크 멤버들에게 감사를 전하며 "지수, 제니, 리사, 사랑한다"고 덧붙였다. 'APT.'는 Rosé가 2024년 10월 발표한 솔로 앨범의 선공개곡으로, 한국의 '술게임' 또는 '아파트 게임'에서 아이디어를 얻어 만들어졌다. 중독성 강한 가사 'apartment apartment~'와 경쾌한 멜로디, 그리고 코믹한 뮤직비디오가 시너지를 이루며 글로벌 음악시장에서 큰 인기를 얻었다. 'APT.'는 빌보드 'Hot 100' 차트에서 3위에 올랐으며, 이는 K-팝 여성 아티스트 역대 최고 순위다. 영국 공식 싱글 차트(UK Official Singles Chart)에서도 2위까지 올랐으며 1년 이상 차트에 머물렀다. 반면 그룹 방탄소년단(BTS)은 2021년, 2022년에 'International Group of the Year' 부문 후보로 지명됐지만 우승하지 못했으며, 블랙핑크도 2023년 같은 부문 후보였으나 우승에 이르지 못했다. 워너 뮤직 그룹은 지난 4분기 실적 발표에서 Rosé와 브루노 마스의 협업을 주요 성과로 강조했다. 기업 최고경영자(CEO) 로버트 킨클은 이 협작을 핵심 성과로 꼽으며 'APT'의 성공이 "K-팝의 대중화"를 의미한다고 해석했다. Rosé의 성공은 기존 K-팝 아티스트들과는 다른 전략을 따랐다. 싸이는 유튜브를 활용했고, BTS는 강력한 팬덤을 토대로 글로벌 성공을 이뤘지만, Rosé는 처음부터 현지 음악 네트워크에 통합되는 방식으로 접근했다. 그녀는 한국 레이블 YG 엔터테인먼트를 떠난 후 지난 9월 워너 뮤직 그룹 산하의 애틀란틱 레코즈와 계약했다. 한편 블랙핑크는 지난 11월 브랜드 평판 랭킹에서 1위를 차지했다. 한국경제연구원이 10월 21일부터 11월 21일까지 수집한 데이터를 바탕으로 발표한 이 순위는 소비자 참여도, 커뮤니티 인지도, 상호작용, 언론 보도 등을 고려한 것이다. 블랙핑크는 Rosé의 'APT' 성공에 힘입어 10월 대비 304.10%의 브랜드 평판 지수 상승을 기록했으며, 12,846,175점의 놀라운 점수를 획득했다. 블랙핑크는 지난해부터 활동을 중단했지만 멤버들의 개별 활동을 통해 계속 영향력을 유지하고 있다.