NewJeans, 5월 컴백과 6월 일본 데뷔 발표…럭셔리 브랜드 협업으로 신세대 K-팝 대표 부상

하이브의 인기 걸그룹 NewJeans가 5월 24일 컴백을 발표했다. 이는 그룹이 글로벌 시장 확대 전략을 본격화하는 신호탄이 될 것으로 보인다. NewJeans는 5월 24일 첫 번째 미니앨범 'How Sweet'을 발매하며 타이틀곡 '버블검(Bubble Gum)'으로 컴백한다. 이어 6월 21일 두 번째 미니앨범 'Supernatural'을 공개하는데, 이는 타이틀곡 '라이트 나우(Right Now)'와 함께 일본 데뷔를 앞두고 있다. '버블검'은 먼저 일본에서 공개되어 4월 상용 및 TV 프로그램에 기용될 예정이고, '라이트 나우'는 5월 한국과 일본에서 동시 프리릴리스된다. NewJeans는 2022년 데뷔 이후 럭셔리 브랜드 협업으로 신세대 K-팝을 대표하는 그룹으로 부상했다. 개별 멤버들이 버버리(Burberry), 디올(Dior), 구찌(Gucci), 샤넬(Chanel), 리바이스(Levi's), UGG, 나이키(Nike) 등 세계 유명 럭셔리 브랜드를 대표하고 있다. 올해 3월에는 18세 싱어 다니엘(Danielle)이 셀린(CELINE)의 글로벌 앰배서더로 선정되기도 했다. 동시에 NewJeans는 일본 데뷔를 기념해 6월 26일부터 27일까지 도쿄돔에서 팬 미팅 'Bunnies Camp 2024 Tokyo Dome'을 개최하며 팬덤과의 소통을 강화할 계획이다. NewJeans의 글로벌 영향력은 꾸준히 확대되고 있다. 지난해 미국 뉴욕에서 개최된 'Dick Clark's New Year's Rockin' Eve'에 K-팝 그룹 최초로 출연했으며, 올해 초에는 '오엠지(OMG)', '디토(Ditto)', '하입 보이(Hype Boy)' 등 히트곡을 포함한 겨울 'NJWMX' 리믹스 앨범을 발표했다. BTS가 병역 의무로 활동을 일시 중단하고 블랙핑크 멤버들이 개인 활동에 집중하는 상황에서, NewJeans는 신세대 K-팝 스타로서의 위상을 확립하고 있다. 이번 컴백과 일본 진출은 K-팝의 글로벌 확장 전략이 단순 음악 수출을 넘어 각 시장 맞춤형 전개로 진화하고 있음을 보여준다.