K-pop 굿즈 거래 15% 증가, 4세대 걸그룹 소규모화로 제작비 효율화

K-pop 굿즈 거래 시장이 가파른 상승세를 보이고 있다. 한국의 주요 중고거래 플랫폼 번장이 공개한 자료에 따르면, 2023년 K-pop 굿즈 거래액은 70억 원을 넘어섰으며, 전년 대비 약 20% 증가했다. 같은 기간 거래 건수는 15% 증가하며 지속적인 성장세를 유지했다. K-pop 굿즈는 번장에서 패션에 이어 두 번째로 거래량이 많은 카테고리로, 전체 거래의 약 15%를 차지한다. 이러한 성장은 플랫폼의 편리한 배송 서비스와 전국 규모의 사용자 기반 덕분이다. 가장 인기 있는 굿즈 품목은 팬시용품과 포토카드로 61%를 차지했으며, 그 다음 피규어 및 인형(19%), 앨범 및 비디오(7%), 포스터 및 화보(5%), 응원 도구(3%), 의류 및 패션 액세서리(3%), 기타(2%) 순으로 나타났다. 2023년 신인 남자 아이돌 그룹들이 높은 거래량을 기록했다. 엠넷의 서바이벌 오디션 프로그램 '보이즈 플래닛'을 통해 데뷔한 제로베이스원이 가장 높은 거래액을 기록했으며, SM엔터테인먼트의 라이즈와 하이브의 보이넥스트도어가 그 뒤를 이었다. 제로베이스원의 경우 오디션 프로그램 참가 선발부터 데뷔까지 약 3개월간 검색량이 35만 회를 넘어섰으며, 데뷔 후 연말까지 관련 굿즈 거래액이 13억 원을 초과했다. 같은 기간 거래 건수는 7만 건을 넘어 남자 아이돌 카테고리 전체 거래의 10% 이상을 차지했다. 라이즈와 보이넥스트도어 역시 데뷔 직후 한 달과 연말을 비교했을 때 거래액과 거래 건수가 최대 300%까지 증가했다. 신인 아이돌 굿즈 중 가장 비싼 것으로는 제로베이스원 멤버 장하오의 사인이 들어간 폴라로이드가 190만 원에 거래된 사례가 있다. 이 상품은 희귀성으로 인해 높은 관심을 받았다. 한편 4세대 걸그룹 시장은 이전 세대와 달리 그룹 규모가 현저히 축소되고 있다. 2~3세대 걸그룹이 9인조, 8인조, 7인조 등 대규모 구성이 일반적이었다면, 4세대 걸그룹은 뉴진스(5인조), 르세라핌·아이브(6인조), 에스파·하이키·키스 오브 라이프(4인조) 등 소규모화 추세를 보이고 있다. 이는 대규모 그룹 운영에 따른 높은 제작비와 프로모션 비용을 절감하기 위한 전략으로, 연습생 개인당 최소 1억 원대의 교육비는 물론 데뷔 후 앨범 제작, 스튜디오 비용, 뮤직비디오 제작, 스타일링 및 마케팅 비용이 멤버 수에 따라 증가하기 때문이다. 또한 미디어 환경 변화도 소규모화에 영향을 미쳤다. 과거 TV 예능을 통한 개별 멤버 중심 홍보에서 벗어나, 최근에는 기획사의 자체 콘텐츠를 통해 그룹 전체의 케미스트리를 부각하는 방식으로 전환되었다. 직캠 중심에서 풀캠, 항공캠 등 그룹 전체를 담는 영상이 증가한 것도 이러한 트렌드 변화를 반영한다. 결과적으로 4세대 걸그룹은 명확한 포지션 분화보다 모든 멤버가 보컬, 래프, 댄스를 두루 소화할 수 있는 올라운더 이미지를 강화하는 방향으로 진화하고 있다. K-pop 관광 체험 산업도 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다. 글로벌 K-pop 아이돌 체험 플랫폼 케이팝아케이드와 블록체인 핀테크 기업 다윈KS가 최근 전략적 업무협약을 체결했다. 서울 성수동에 위치한 케이팝아케이드는 방문객이 직접 아이돌 경험을 해보는 '비 더 아이돌' 프로그램을 운영하고 있으며, 전문 아티스트의 메이크업과 스타일링 후 200인치 대형 LED 스크린 무대에서 퍼포먼스를 펼치고 전문가급 영상과 사진을 제공한다. 2026년 방한 외래 관광객이 2,100만 명에 달할 것으로 전망되는 가운데, 이번 협약을 통해 글로벌 거점 확대와 스마트 체험 관광 생태계 구축을 추진할 계획이다. 다윈KS의 MTM(Multi Digital ATM) 기기는 16개국 85종 법정화폐 환전 및 비트코인, 테더 등 가상자산 기반 선불카드 충전 서비스를 제공한다.