K-pop이 패션·언어·관광을 휩쓸다…일본 10대 중 73-76%, 한국을 패션 참고 대상으로

K-pop이 음악을 넘어 패션, 언어 학습, 관광, 미용 등 전 영역에 영향을 미치고 있다. 일본의 10대 여성들 사이에서 한국은 압도적인 패션 참고 대상이 되었으며, 미국에서는 K-pop 중심의 한국어 학습이 급증하고 있다. 소비자 동향 분석업체 '라쿠마라보'가 3,648명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, '패션에 참고하고 있는 나라'를 묻는 질문에 일본의 10대 여성 응답자 중 73~76%가 한국을 꼽았다. 2019년 이후 줄곧 70%대를 유지해온 결과다. 10대에 한해서는 2016년 조사 시작 이후 8년 연속 한국이 1위를 차지했다. 이에 비해 오랫동안 2위였던 미국의 영향력은 2016년 24.9%에서 2023년 8%로 급락했다. 패션 참고 대상으로 구체적으로 언급된 인물들을 보면 Blackpink(1위), Twice(2위), BTS(4위), LE SSERAFIM(6위) 등 한국 아이돌들이 대부분이었다. 상위 10위 인물의 거의 절반 가까이가 K-pop 아이돌로 채워진 상황이다. 일본의 젊은 세대가 한국 패션에 접근하는 경로는 인스타그램(55.6%), 유튜브(26.0%), 기타 인터넷 사이트(18.6%)로, SNS를 통해 좋아하는 아이돌의 최신 스타일을 실시간으로 접하고 있다. K-pop 영향은 구체적인 패션 트렌드로 나타났다. 도쿄 도심에서는 한국 브랜드 로고가 새겨진 옷과 액세서리를 착용한 젊은이들을 흔히 볼 수 있다. Y2K 패션의 유행 속에서 K-pop 아이돌들이 무선 헤드폰을 액세서리처럼 착용한 것이 계기가 되어, 헤드폰 코디가 도쿄의 2023년 패션 트렌드 2위로 올랐다. 도쿄 긴자의 한 전자상가에서는 헤드폰 매장에 전신 거울을 설치하고, 소비자들이 옷가게에서 옷을 시착하듯 헤드폰을 시착할 수 있도록 했다. K-pop의 영향은 언어 학습으로도 확대되었다. 미국에서는 K-pop과 드라마를 통해 한국어를 배우는 학생 수가 급증했다. 한 고등학생은 어머니가 드라마 속 배우들의 대사를 따라하면서 시작한 한국어 학습이 온라인 강좌로 발전했으며, 현재 3개 학기를 완료한 상태다. 미국의 고등학교와 대학에서 한국어 수강 신청이 급증하고 있으며, 한국어는 현재 미국에서 유일한 주요 성장 언어다. 반면 스페인어, 프랑스어, 독일어, 일본어 등 다른 주요 외국어들은 모두 수강 신청 감소 추세를 보이고 있다. 일본에서 한국어능력시험(TOPIK)에 응시한 수험생 수는 2023년 41,059명으로, 시험이 처음 실시된 1997년 1,529명에 비해 26배 이상 증가했다. 한국으로 유학을 가는 일본인도 늘어나고 있으며, 2018년 3,977명에서 2022년 5,733명으로 증가했다. K-pop 아이돌의 영향력은 한국 미용실 방문 수요 급증으로도 이어졌다. 인바운드 플랫폼 크리에이트립에 따르면 2025년 상반기 외국인 관광객의 미용실 예약 건수는 전년 동기 대비 5배 증가했으며, 거래액은 약 4배 증가해 상반기 전체 뷰티숍 거래액 중 약 31%를 차지했다. 한국관광공사 조사에 따르면 1분기 중국인의 미용실 이용은 전년 동기 대비 266.7%, 일본인은 78.1%, 대만인은 106% 각각 증가했다. 국가별로는 홍대 인근에 중국인·대만인 관광객이, 압구정동에는 일본인 관광객이 집중되었다. 외국인 관광객들은 SNS를 통해 좋아하는 K-pop 아이돌이 방문한 미용실을 찾아 방문하여 동일한 스타일링을 받으려는 수요가 증가했다. 한 미용실 관계자는 "K-pop을 좋아하는 외국인 관광객 사이에선 자신이 좋아하는 아이돌이 다녀간 미용실을 SNS를 통해 확인하고서 해당 매장을 방문해 스타일링을 받는 수요가 늘고 있다"고 말했다. 또한 '퍼스널 컬러 진단'이라는 새로운 K-뷰티 체험 프로그램이 부상했다. 크리에이트립에 따르면 상반기 퍼스널 컬러 진단 예약 거래 건수와 거래액은 전년 동기 대비 130배 증가했으며, 상반기 뷰티숍 거래 건수 중 약 63%를 차지했다. 외국인 관광객들은 피부색에 맞는 메이크업, 옷 추천, 얼굴과 몸의 골격 분석을 받으며 한국의 미용 문화를 경험하고 있다.