BTS 컴백, 음악·여행·플랫폼 업계 전면 재편

BTS의 완전체 컴백이 음악산업과 여행산업, 기술 플랫폼 전반에 광범위한 파급효과를 만들어내고 있다. 하이브는 3월 21일 광화문 컴백 공연을 넷플릭스에 단독 중계하기로 결정했으며, 이에 따른 경제적·전략적 영향이 업계 전역에 미치고 있다.

하이브는 국회 문화체육관광위원회에 넷플릭스 선정 이유로 '전 세계 동시 송출', '제작·마케팅비 절감'을 제시했다. 넷플릭스는 전 세계 190개국에 동시 송출할 수 있으며, 현장운영 비용을 포함한 중계 송출 비용을 상당 부분 부담하고 세계적 사전 마케팅을 전개한다. 하이브는 국내 자본 리스크를 최소화하면서 공연 퀄리티를 최상으로 끌어올렸다고 설명했고, 음원·퍼포먼스 등 핵심적 권리와 이로 인한 음원 수익·부가가치는 모두 국내에 귀속된다고 강조했다.

BTS 컴백의 영향은 여행산업에도 즉각적으로 나타났다. 1월 13일 투어 공지 후 48시간 내 서울의 여행 검색이 155%, 부산이 2,375% 증가했다. 대만 가오슝의 4월 19일 투어 날짜 동안에는 전년 대비 검색량이 6,700% 급증했다. 호텔 객실과 항공편이 매진됐고, 일부 호텔은 평상시 주말 요금의 2배 이상을 책정하기도 했다. 4월 2026부터 2027년 3월까지 34개 도시에서 82회에 걸친 월드투어는 상당한 경제 효과를 창출할 것으로 예상된다.

하이브 산하 그룹들도 BTS의 컴백 일정에 맞춰 전략적으로 움직이고 있다. 투모로우X투게더(TXT)는 4월에 9개월 만의 신곡을 발표하기로 확정했으며, 이는 BTS 컴백 후 약 2주의 시간 차를 두고 의도적으로 계획된 것으로 알려졌다. 음악평론가 임희윤은 "BTS 컴백이 K-팝 전반에 대한 관심을 높이는 효과를 만들고, 이것이 산하 그룹들로 흘러내려가는 것"이라 설명했다.

하이브는 "BTS와 같은 수준의 그룹이 없어 차상위권 그룹의 성장이 필요하다"며 "이 컴백은 BTS를 넘어 추가 가치를 뽑아내는 것"이라고 전했다. 한편 이재명 대통령은 지난 대선 당시 한류 문화콘텐츠 인프라 구축과 콘텐츠 플랫폼 산업의 국가전략산업화를 공약한 바 있으며, 하이브의 이번 결정은 K-컬처의 글로벌 확산이라는 국가적 이익을 강조하는 한편 국내 플랫폼 육성 방침과의 충돌이라는 지적도 나오고 있다.