BTS·블랙핑크, 전통문화 홍보 대사로 나선다…K-POP의 글로벌 영향력 확대

K-POP 아이돌들이 단순한 음악 스타를 넘어 한국의 전통문화 홍보 대사로 활동 영역을 확대하고 있다. BTS와 블랙핑크 같은 글로벌 스타들이 전통 문화유산과 언어의 힘을 통해 한류 외교를 주도하고 있으며, 이는 K-POP의 영향력이 음악 장르를 초월해 문화 현상으로 진화했음을 보여준다.

블랙핑크는 신곡 미니 앨범 '데드라인' 발매를 기념해 대한민국역사박물관과의 대규모 협업 프로젝트를 전개한다. 이는 K-POP 아티스트로서 국내 공공기관과의 첫 대규모 공식 협업으로, 음악, 패션, 광고를 넘어 전통 문화유산 분야로 글로벌 영향력을 확대하는 의미 있는 시도다. 블랙핑크 멤버들은 박물관의 8개 대표 유물에 대한 오디오 도슨트(음성 해설) 해설을 녹음하며, 방문객들은 K-POP 아이돌의 목소리로 한국의 대표 유물을 소개받을 수 있다. 국경전시관 외부는 블랙핑크를 상징하는 핑크색으로 칠해진다. 3년 5개월 만에 공개되는 신곡에 대한 청취회도 개최될 예정이다.

BTS도 3월 21일 광화문광장에서 열리는 대규모 comeback 공연을 통해 한국의 심장이라 할 수 있는 공간을 선택했다. 새 정규앨범 '아리랑'의 발매를 기념한 이번 공연은 경복궁에서 시작해 광화문과 월대를 거쳐 광화문광장의 무대로 이어질 계획이다. Big Hit Music은 "'아리랑'이 상징적 의미를 지니기 때문에 한국을 대표하는 공간에서 첫 무대를 준비하고 싶었다"고 기획 의도를 설명했다. BTS는 2020년 경복궁 근정전 앞에서 '아이돌'을 공연했으며, 경회루에서는 '마이크로코즘'을 선보인 바 있다.

K-POP의 글로벌 영향력은 언어의 힘을 통해서도 드러난다. 슈퍼볼 LX 하프타임 쇼를 장식한 배드번지의 공연은 K-POP 팬들이 이미 인식하고 있는 자신감 있는 팝의 모습을 보여주었다. 배드번지는 13분간의 공연에서 스페인어를 기본값으로 사용하며, 대중의 이해를 위해 언어를 번역하거나 악센트를 다듬거나 문화적 정체성을 제거하지 않았다. 이는 BTS나 블랙핑크가 글로벌 무대에서 한국어로 공연하는 것과 동일한 맥락이다. 배드번지의 공연은 1억 3,500만 명 이상이 시청해 슈퍼볼 역사상 가장 많이 시청된 하프타임 공연이 되었다.

K-POP과 배드번지의 공통점은 언어와 팬덤, 문화적 자부심의 힘이다. 언어는 단순한 소통의 도구가 아닌 글로벌 무대를 주장할 수 있는 권력이며, 이러한 자신감 있는 문화 표현이 세계적 위상을 확보하는 열쇠가 되고 있다.