2025 케이팝, 글로벌 다변화 속 한국·일본·미국 중심축 재편

2025년 케이팝 시장이 글로벌 다변화 단계로 확장되고 있다. 음악 스타트업 스페이스오디티가 운영하는 케이팝 종합 대시보드 케이팝레이더가 공개한 '2025 케이팝 세계지도'에 따르면, 국가별 케이팝 소비 순위에서 한국과 일본이 여전히 1·2위를 차지했지만, 미국이 한 계단 상승한 4위에 올라 글로벌 시장의 성장을 보여줬다. 빌보드가 발표한 2025 빌보드 케이팝 아티스트 100에서 SEVENTEEN이 1위에 올랐다. SEVENTEEN은 미국, 글로벌, 한국 시장 전반에서 일관된 성과를 보였다. 지난해 활발한 활동으로 10년 이상의 경력을 새로운 높이로 끌어올렸으며, 11월 신곡 'Spill the Feels'가 빌보드 200에서 5위로 데뷔했고, 6월 발매 'HAPPY BURSTDAY'는 2위에 올랐다. 추가로 세 개의 서브유닛(BSS, HOSHI X WOOZI, CxM)이 앨범을 발매해 글로벌 지배력을 강화했다. 올해 가장 주목할 만한 성과는 BLACKPINK의 로제가 거둔 것이다. 로제는 브루노 마스와의 협업곡 'APT.'를 10월 핫 100 차트 8위로 데뷔시켜 케이팝 역사상 최고 순위 솔로 여성 아티스트로 기록됐으며, 이 곡은 2월 최고 3위까지 올랐다. 스트레이 키즈도 기록을 갈아치우며 12월 'HOP'와 8월 'KARMA' 등 두 개의 앨범으로 빌보드 200에서 1위에 올랐다. 이는 1956년 차트가 정기 발행을 시작한 이래 처음으로 연속 일곱 개 앨범이 1위로 데뷔한 사례다. 국내 시장에서도 변화가 두드러졌다. 케이팝레이더 분석에 따르면 데이식스가 지난해 2위에서 1위로 올라섰고, 에스파와 아이유가 각각 2·3위를 차지했다. 또한 지드래곤은 약 2억 회의 조회 수 증가로 1위 증가량을 기록했고, 빅뱅도 전체 4위에 올라 레전드 아티스트의 강한 귀환을 보여줬다. 솔로 아티스트 중에서도 우즈와 제니가 각각 11·12위에 이름을 올리며 개인 브랜드 파워를 입증했다. 글로벌 시장의 지역화 전략도 성과를 내고 있다. 미국은 전 세계 케이팝 소비의 6.25%를 차지하며 점유율이 약 1%p 가까이 증가했다. 미국 시장에서 스트레이 키즈가 8.63%의 점유율로 1위를 유지했으며, 캣츠아이는 약 2억 6천만 회의 조회 수 증가로 성장량 1위에 올랐다. 영국은 Top 20 밖에서 17위로 급부상했으며, 로제가 11.63%의 압도적인 점유율로 1위와 증가량을 동시에 차지했다. 일본은 여전히 2위를 유지했으나 점유율이 8.44%에서 7.41%로 하락하고 절대 조회 수도 감소하며 시장 성숙화 단계를 보이고 있다. 반면 대만은 2년 연속 순위 상승으로 9위에 진입했고, 아이들이 5.69% 점유율로 1위를 유지한 가운데 지드래곤과 빅뱅이 각각 증가량 1·2위를 기록하며 새로운 성장세를 드러냈다. 프랑스, 독일, 캐나다 등 서구권 국가들의 동반 진입은 케이팝 시장이 단순한 아시아 중심 산업을 벗어나 진정한 글로벌 문화 산업으로 진화하고 있음을 의미한다. ATEEZ는 'Golden Hour: Part 2'로 11월 빌보드 200 1위에 올라 두 번째 1위 앨범을 기록했으며, TWICE는 'THIS IS FOR'가 7월 발매 후 빌보드 200에 14주 연속 머물며 지속적인 인기를 증명했다. 한편 EJAE 같은 전직 연습생들의 새로운 성공 사례도 주목할 만하다. 국내 대형 기획사에서 10년 이상 연습생 생활을 했던 EJAE는 데뷔하지 못했으나 작곡가로 전향해 Netflix 영화 'KPop Demon Hunters' 주제곡 'Golden'을 작곡·녹음했다. 이 곡은 1월 골든글로브에서 '최고의 오리지널 송' 상을 수상했고, 최근 그래미상을 수상하며 케이팝 역사상 처음으로 그래미를 받은 곡이 되었다.