안무 표절 의혹·라이브 실력 논란·연애 사과문…K-팝 '진정성' 위기 심화

K-팝 시장이 창작성과 진정성을 둘러싼 논란으로 흔들리고 있다. 아일릿의 '마그네틱'(2024)과 뉴진스의 '디토'(2022) 사이의 안무 유사성, 르세라핌의 라이브 실력 논란, 에스파 멤버 카리나의 자필 연애 사과문 파동 등이 최근 K-팝 업계를 들썩이게 했다. 이 세 가지 이슈의 공통점은 '진짜 창작', '진짜 가수', '진짜 사과'라는 진정성을 확인하려는 갈등이거나 논란이라는 점이다. 아이돌 그룹이 우후죽순 등장하면서 음악과 안무의 동질화가 심화되었다. 유튜브에는 아일릿과 뉴진스의 안무를 비교하는 영상들이 올라왔다. 두 그룹은 모두 하이브 산하 레이블 소속이다. 처음에는 팬들이 아일릿의 '마그네틱' 뮤직비디오를 선배 그룹 뉴진스에 대한 오마주로 여겼으나, 어도어의 CEO 민희진은 다른 입장을 제시했다. 그는 방시혁 하이브 의장이 아일릿 데뷔 앨범을 프로듀싱한 점을 강조하며 "안무, 의상 등 모든 영역에서 하이브가 뉴진스의 문화적 성과를 복제하고 있다"고 주장했다. 민희진은 "제작 공식이 비슷해지면 독특함이 기성품이 된다"며 같은 회사 내에서 비슷한 스타일의 아이돌 그룹을 계속 배출할 경우 결국 자기 파괴적 경쟁만 초래한다고 지적했다. 하이브는 빅히트뮤직, 빌리프랩, 쏘스뮤직 등 11개의 레이블을 산하에 두고 있으며, 이 중 절반 이상이 K-팝 관련 레이블이다. 업계 전문가들은 이러한 카피 의혹으로 인한 갈등이 K-팝 시스템의 구조적 문제를 드러내고 있다고 진단했다. 서울대 아시아연구소의 이동준 방문연구원은 "하이브의 멀티레이블이 보여준 K-팝의 다양성은 문화적 다양성이라기보다 상품의 다양성에 가깝다"고 지적했다. 동질화된 아이돌 콘텐츠 속에서 팬덤은 '진짜 가수'를 찾으려 하기 시작했다. 지난 4월 13일 미국 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌에 선 르세라핌의 가창력 논란이 거셌던 이유다. 대중문화평론가 성상민은 "음악, 스타일, 안무에서 특성을 찾기 어려워지자 K-팝 팬덤이 아이돌의 정체성을 가창력에서 찾고 있다"며 "산업적 시스템에서 만들어진 K-팝 아이돌에게 '진짜 가수'임을 가창력으로 확인하려는 아이러니가 벌어지는 것"이라고 해석했다. K-팝 기획사들은 콘텐츠 차별화 대신 "우리 가수가 팬들에게 이렇게나 진심이다"라는 '진정성 마케팅'에 주력하고 있다. 이는 아이돌들에게 연애 사실이 알려지면 사과문을 작성하게 하는 지경으로까지 변질되었다. 이는 아이돌들의 감정노동을 가중시키고 있다. 소주 자본이 K-팝 기획사에 잠식되면서 소위 '돈'이 되는 특정 음악 스타일에 대한 쏠림 현상이 심화하고 있다. 멀티 레이블 확장으로 매출 극대화를 추구하는 기획사들이 콘텐츠의 다양성을 외면하면서, K-팝 시장이 새로운 위기에 직면했다는 지적이 나온다.