아이덴티티(idntt), 빌보드 '1월의 K-POP 루키' 선정…43만장 초동 판매 기록

신생 K-팝 그룹 아이덴티티(idntt)가 빌보드 코리아와 빌보드에서 '1월의 K-POP 루키'로 선정됐다. 모드하우스(MODHAUS)의 혁신적인 시스템 속에서 데뷔한 아이덴티티는 팬들과 함께 만들어가는 정체성으로 K-팝 신인 그룹 중 가장 주목받는 아티스트로 떠올랐다.

아이덴티티의 가장 큰 특징은 기존의 K-팝 그룹 결성 방식을 깨뜨렸다는 점이다. 대부분의 K-팝 그룹이 회사에서 멤버를 선정해 완성된 상태로 데뷔하는 것과 달리, 아이덴티티의 멤버들은 한 명씩 공개되며 팬들이 투표를 통해 유닛 조합을 적극적으로 참여해 결정한다. 이러한 모든 상호작용은 모드하우스의 자체 팬 플랫폼 'COSMO'에서 이뤄진다. COSMO는 하이브의 위버스나 유료 메시징 서비스 버블과는 달리, 모드하우스의 참여형 시스템을 지원하기 위해 특별히 설계된 플랫폼이다.

모드하우스는 1세대 K-팝 프로듀서 제이든 정(Jaden Jeong)이 이끌고 있으며, 그의 이력에는 2PM을 포함한 그룹, 밴드, 솔로 아티스트 작업이 포함돼 있다. 업계의 메커니즘과 장기적 진화에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 제이든 정은 대형 기획사가 주도하는 K-팝 환경에서 '모듈식 아이돌'과 의미 있는 팬 참여가 실행 가능한 대안을 제공할 수 있다는 신념을 가지고 있다.

아이덴티티는 모드하우스의 이 시스템에서 탄생한 첫 보이 그룹이다. 지난해 8월 첫 유닛 유네버멧(unevermet, 7명) 데뷔 이후 두 번째 유닛 예스위어(yesweare, 8명)와 세 번째 유닛 잇츠노톳오버(itsnotover, 9명)가 순차적으로 공개될 예정이며, 2026년에는 총 24명의 풀 그룹으로 운영된다. 멤버들은 매우 다양한 배경에서 출신했다. 오디션 프로그램이나 틱톡 크리에이터로 인정받은 이들, 다양한 K-팝 기획사에서 6년에서 8년간 연습생 생활을 한 이들, 아이돌 시스템 밖에서 완전히 살다가 합류한 이들도 있다. 멤버들이 가까워지고 음악을 함께 만들며 점진적으로 팀이 되어가는 여정을 열어가면서, 팬들은 그 과정에서 멤버들과 함께 정체성을 형성하도록 초대받는다. 한 예로, 유네버멧의 'Adolescence' 안무 초안은 팬 투표를 통해 선택되기도 했다.

아이덴티티의 두 번째 유닛 예스위어의 얼굴이 1월 2일 마침내 공개됐고, 1월 5일의 컴백 쇼케이스를 며칠 앞두고 빌보드 코리아는 15명의 멤버 전원이 함께한 희귀한 순간을 담아냈다. 빌보드는 아이덴티티의 새 앨범 'yesweare'와 타이틀곡 'Pretty Boy Swag'를 소개하며 '아이덴티티의 스웨그'를 경험할 수 있다고 강조했다.

아이덴티티가 선보인 새 앨범 'yesweare'는 그룹의 확장과 결합을 담아냈으며, 43만1,377장의 초동 판매량을 기록하며 '커리어 하이'를 달성했다. 타이틀곡 'Pretty Boy Swag'의 뮤직비디오는 2,800만 조회수를 넘으며 전 세계 팬들로부터 뜨거운 사랑을 받고 있다. 아이덴티티는 최근 서울에서 첫 미니 콘서트 'FIRST IMPRESSION'을 개최해 팬들과 가까이에서 뜨거운 호흡을 나눴으며, 2월에는 일본 도쿄에서 팬 미팅 'FIRST ACTION'을 열고 글로벌 행보에도 박차를 가할 예정이다.