서울부터 뉴욕까지, 방탄소년단 'ARIRANG' 글로벌 축제 완성

방탄소년단의 정규 5집 'ARIRANG' 발매를 기념한 'BTS THE CITY ARIRANG' 프로젝트가 서울부터 런던, 뉴욕까지 세계 주요 도시를 K-팝 축제 공간으로 재구성하고 있다. 3월 20일 개최된 'BTS THE CITY ARIRANG SEOUL'은 서울의 역사와 문화를 방탄소년단의 음악과 브랜드로 새롭게 해석해 시민과 팬 모두에게 개방되는 문화 공간으로 만들었다. 서울 전역이 광대한 문화의 무대로 탈바꿈한 것이다.

서울 Sungnyemun을 중심으로 한 'THE CITY SEOUL' 프로젝트는 오후 7시 미디어 파사드로 스크린된다. 돌담 위에 방탄소년단의 마제스틱한 실루엣이 투영되고, 멤버들이 Cheongsachorong 랜턴을 들고 밝은 빛 속을 산책하는 모습이 전통 건축물에 비쳐진다. 프로젝션의 마지막에는 ARIRANG의 키 컬러인 붉은색으로 Sungnyemun 전체를 감싼다. 역사적 유산에 새로운 생명을 불어넣는 순간이다.

도시 전역에서 벌어진 화려한 행사들은 서울을 하나의 광장으로 만들었다. Ttukseom Hangang Park의 밤하늘을 수놓는 수천 개 드론 쇼와 Gwanghwamun Square의 거대 옥외 광고가 도시 중심부를 점령했다. 이들 각각의 장면은 그 순간에만 느낄 수 있는 '경험의 희소성'을 제공했다.

'THE CITY SEOUL'의 가장 큰 특징은 팬덤을 넘어 모든 시민을 위한 문화 공간으로 조성된 것이다. Yeouido Hangang Park에 설치된 'Love Song Lounge'는 이른 아침부터 시민들의 산책과 가족 방문객들을 이끌어냈고, 밤늦게까지 버스킹 공연과 다양한 체험 콘텐츠로 일상에 감정과 즐거움을 더했다. 노래와 버스킹을 매개로 한 체험 콘텐츠는 일상의 여행을 만들어낸다. 수많은 방문객의 호응으로 추가 Love Song Lounge 공간 3곳이 더 설치되기도 했다.

'BTS THE CITY ARIRANG' 프로젝트는 런던과 뉴욕까지 확대되며 세계 무대에서 K-컬처를 자연스럽게 전파하고 있다. 각 도시는 방탄소년단의 음악과 서사로 대표 명소들을 꾸미며, 그곳을 오가는 일반 시민들까지 체험의 범위에 포함시킨다. 미국 토크쇼 'The Tonight Show Starring Jimmy Fallon'에 출연하는 등 서방 주류 미디어를 통해서도 방탄소년단의 음악과 메시지가 자연스럽게 전파되고 있다.

서울의 전통 건축과 현대 테크놀로지, 방탄소년단의 음악이 만나 만들어낸 'THE CITY ARIRANG' 프로젝트는 단순한 앨범 프로모션을 넘어 글로벌 문화 교류의 새로운 모델을 제시하고 있다. 도시가 축제의 무대가 되고 시민이 참여자가 되는 경험은 방탄소년단이 제시하는 음악과 문화의 미래상을 보여준다.