삼성·하이브 손잡다…BTS 아리랑 투어, 갤럭시 S26과 함께

삼성전자와 하이브가 글로벌 파트너십을 체결하고 방탄소년단(BTS)의 컴백 기념 월드투어 '아리랑'에 협업한다고 27일 밝혔다. 완전체로 돌아온 BTS를 지원하는 삼성의 기술력과 하이브의 엔터테인먼트 역량이 만나 새로운 팬 경험을 만들어낼 계획이다.

협업의 핵심은 갤럭시 S26 울트라를 활용한 실시간 콘텐츠 전달이다. 삼성전자는 관객들이 직접 촬영하기 어려운 대규모 공연장의 다양한 순간을 신제품으로 생생하게 담아 삼성의 공식 소셜미디어 채널에 공유할 예정이다. 이를 통해 전 세계 팬들이 현장에 가지 못해도 BTS 공연의 감동을 실시간으로 경험할 수 있게 된다.

오프라인에서는 하이브의 'BTS 더 시티' 프로젝트에 삼성이 참여하는 방식으로 전개된다. 한국에서는 3월 20일부터 4월 19일까지 한 달간 서울 전역에서 행사가 진행되며, 삼성전자는 도시 곳곳의 명소를 방문해 도장을 모으는 스탐프 랠리의 주요 거점으로 '삼성 강남'을 제공한다. 이곳을 찾은 팬들은 QR 인증 후 갤럭시 S26 시리즈에 탑재된 AI 기반 '크리에이티브 스튜디오'를 통해 자신만의 맞춤형 스티커를 제작할 수 있으며, 참여 시 한정판 기념품이 제공된다.

최승은 삼성전자 MX사업부 마케팅센터장(부사장)은 "삼성전자는 기술이 사람들의 일상 속 경험을 더욱 풍부하게 만든다고 믿는다"며 "BTS와 팬덤 커뮤니티가 보여준 진정성과 자기표현, 긍정적인 영향력에 공감하며 이번 협업을 통해 갤럭시는 아티스트와 팬을 잇는 연결의 매개체로서 공연의 순간을 의미 있게 경험하고, 감동을 오래 간직하고 공유할 수 있도록 지원할 것"이라고 밝혔다.

이재상 하이브 대표는 "팬들은 언제나 우리의 음악과 여정을 함께 만들어가는 가장 중요한 존재"라며 "삼성전자와의 협업을 통해 팬들이 공연을 더욱 생생하게 경험하고 기억할 수 있기를 기대한다"고 말했다.

BTS의 월드투어 '아리랑'은 4월 경기 고양시를 시작으로 6월 부산, 7월 영국 런던 등을 거쳐 2027년까지 전 세계 주요 도시에서 개최될 예정이다.