블랙핑크 멤버, 음악·패션·영화 넘나들며 솔로 제국 구축 중

2016년 데뷔 이후 K-pop 역사상 최강 걸그룹으로 군림해온 블랙핑크의 네 멤버가 지난 두 달간 개별 활동으로 더욱 강력한 영향력을 발휘하고 있다. 제니, 지수, 로제, 리사는 각각 음악, 드라마, 패션, 연기 등 다양한 분야에서 솔로 프로젝트를 전개하며 개인 브랜드를 강화하고 있다. 제니는 첫 솔로 정규 앨범 'Ruby'를 발매한 후 국내외 차트를 독점하고 있다. 타이틀곡 'like JENNIE'는 국내 음악방송에서 음악방송 5관왕을 기록했으며, 스포티파이에서 1억 스트리밍을 돌파하고 글로벌 차트 톱 10에 진입했다. 또한 제니는 명품 브랜드 샤넬의 25 핸드백 신규 앰버서더로 선정되며 럭셔리 패션계에서도 주목받고 있다. 리사는 미국 드라마 '더 화이트 로터스' 시즌 3에 출연하며 배우로서의 면모를 보였다. 로제는 아메리칸 팝스타 브루노 마스와의 협업곡 'APT'로 빌보드 글로벌 200 차트에서 2위에 오르는 성과를 거뒀다. 지수는 솔로 EP 'Amortage' 발매 후 'Lights, Love, Action!'이라는 제목의 아시아 투어를 마쳤으며, 한국 드라마 '보이프렌드 온 디맨드'에 캐스팅되어 연기 활동도 확대하고 있다. 블랙핑크의 글로벌 영향력은 그룹과 개인 인스타그램을 합쳐 4억1,260만 명이다. 틱톡 팔로워도 1억5,170만 명에 달한다. 문화 마케팅 전문가들은 블랙핑크의 성공이 멤버들의 강한 개성에 있다고 분석한다. 문화 마케팅 에이전시 'The Art of Jeong'의 창립자 하나 톨리오는 "한국은 집단주의 문화가 강해 대부분의 그룹에서는 특정 멤버가 두드러지지 않지만, 블랙핑크는 네 명의 개성 있는 멤버가 각각 개인 활동으로 촉진되는 점이 특별하다"고 설명했다. 블랙핑크의 성공은 한국과 서방 팝 문화를 자연스럽게 혼합한 결과라는 평가다. 전통적인 K-pop 안무와 한국식 시각 미학을 결합하면서도 각 멤버가 독립적인 개성을 표현하는 '하이브리드 전략'으로 국제 음악 시장을 사로잡았다. 팬들도 콘서트 참석, 멤버들이 광고하는 럭셔리 제품 구매, 소셜 미디어를 통한 적극적 지원으로 이 성공을 뒷받침하고 있다. 블랙핑크는 솔로 활동으로 음악, 영화, 패션, 명품 등 다양한 분야에서 개인 제국을 구축하고 글로벌 트렌드를 주도하고 있다. 네 멤버의 개별적 성공은 동시에 블랙핑크라는 브랜드 자체의 가치를 한층 높이고 있다. 이들은 7월부터 본격적인 블랙핑크 월드투어를 재개할 예정으로, 그룹으로서의 재결합이 팬들 사이에서도 큰 기대를 모으고 있다.