방탄소년단 완전체 복귀 후 서울 여행 검색 155% 급증

방탄소년단이 약 4년 만에 완전체로 복귀한다는 발표가 나간 후 48시간 내 해외에서 서울로의 여행 검색량이 155% 급증했다. 부산은 2375% 증가하며 전국 관광 시장이 움직였다.

스타의 공연을 보기 위한 팬들의 이동이 지역 관광 및 숙박 시장까지 영향을 미치는 '투어 투어리즘' 현상이 발생했다. 해외 팬들의 여정은 공연장에서 끝나지 않는다. 소속사 사옥과 아티스트가 다녀간 식당, 카페를 찾으며 '아이돌의 흔적'을 따라 걷는다. 샤오홍슈와 엑스(X)에는 방문 동선과 인증사진이 공유되고, 이러한 정보는 또 다른 방문으로 이어지는 구조다. 서울은 단순한 관광지를 넘어 글로벌 K-팝 팬들의 '성지'로 자리잡았다.

성수동에 자리한 SM엔터테인먼트 신사옥은 팬들의 필수 방문지다. 건물 내 '광야(KWANGYA) 스토어'에는 소녀시대, 샤이니, 엑소, NCT, 에스파 등 소속 아티스트의 앨범과 공식 굿즈를 구매하려는 팬들의 발길이 이어지고, 포토카드를 들고 건물 앞에서 인증샷을 남기는 모습도 쉽게 볼 수 있다. 최근 성수 일대는 K-팝 팝업스토어의 핵심 거점으로 부상했다. 2025년에는 NCT WISH, 라이즈, 엔믹스 등 인기 아이돌의 앨범 발매 기념 팝업과 전시가 잇따라 열리며 팬들의 뜨거운 반응을 얻었다.

강남의 코엑스도 주요 거점이다. 코엑스 K-팝 광장에서는 대형 전광판과 3D 미디어아트를 통해 상영되는 아티스트 영상을 감상할 수 있고, 코엑스몰에 위치한 '케이타운포유(Ktown4u coex)'는 최신 앨범과 굿즈, 팝업 행사와 체험 프로그램까지 운영한다.

용산의 하이브(HYBE) 사옥은 세븐틴, 투모로우바이투게더, 엔하이픈, 르세라핌, 아일릿 등 글로벌 팬들의 발길이 꾸준히 이어지는 곳이다. 사옥을 배경으로 사진을 남기고 생일이나 컴백을 축하하는 응원 광고를 구경하는 것이 하나의 코스다. 사옥 방문 이후 동선은 자연스럽게 용리단길로 이어진다.

인근 식당과 카페들이 팬들의 맛집이 되었다. 사옥에서 도보 5분 거리의 '오근내2닭갈비'는 RM과 엔하이픈 멤버들의 방문 소식이 알려지며 인기를 얻었다. '스탠다드 번'은 아일릿(ILLIT) 멤버 민주가 방문한 뒤 팬들 사이에서 입소문을 탔다. 멤버가 즐겼다고 전해지는 음료나 디저트를 직접 체험하는 것이 또 하나의 여행 콘텐츠가 된다. 용산 아이파크몰 내 케이팝 굿즈숍 '위드뮤(WithMUU)'에서는 최신 앨범과 공식 응원봉, 각종 굿즈를 구매할 수 있다.

이러한 성지순례 투어로 전국의 관광 및 숙박 시장이 실질적인 수익 창출의 기회를 얻고 있다.