데뷔 16개월 만 월드투어

2024년 4월 공식 데뷔한 베이비몬스터는 불과 9개월 만인 2025년 1월 25일 서울 올림픽공원 KSPO DOME에서 첫 번째 월드투어 'HELLO MONSTERS'의 포문을 열었다. 이는 5세대 신규 IP의 첫 단독 콘서트 및 월드투어 진입 기간이 평균 16개월로 집계된 것과 비교해 대폭 단축된 수준이다. 과거 3세대(21개월) 및 4세대(28개월)와 비교해 최대 12개월 단축된 것으로, 신규 아티스트가 시장에 안착해 본격적인 손익분기점을 넘어 대형 매출을 일으키기까지 걸리는 시간이 크게 줄어든 셈이다.

글로벌 팬덤 형성과 바이럴 구조

베이비몬스터는 데뷔와 동시에 글로벌 팬덤을 형성하며 곧바로 대형 수익원인 공연 단계로 진입하는 양상을 보이고 있다. 틱톡 등 숏폼 플랫폼을 통한 바이럴이 스포티파이 팬덤으로 신속히 수렴하는 구조가 이를 뒷받침한다. 이는 과거 3~4세대 아티스트들이 국내 팬덤을 기반으로 차근차근 연차를 쌓은 뒤 단계적으로 해외 투어를 확장했던 방식과는 근본적으로 다른 전략이다.

부가 수익 다각화

단일 월드투어가 성립되면 현장 티켓 판매 실적 외에도 공연장을 찾은 팬들을 타깃으로 한 공식 MD(기획 상품) 매출과 현지 팝업스토어 운영 등 부수적 사업 영역이 연쇄적으로 펼쳐진다. 하나의 IP를 중심으로 공연과 유통, 오프라인 이벤트가 결합하면서 단위당 창출할 수 있는 수익성이 대폭 다변화된다. JYP엔터테인먼트가 공시한 2026년 1분기 실적 자료에 따르면 회사의 MD 매출은 전년 동기 대비 85.2% 대폭 증가한 606억원을 기록하며 전통적 핵심 수익원인 공연 매출(409억원)을 상회하는 역전 현상을 나타내기도 했다.

엔터테인먼트 산업 패러다임 전환

트와이스의 해외 투어 연계 MD 및 각 도시별 팝업스토어 실적, 스트레이키즈의 자체 캐릭터 IP 'SKZOO'를 활용한 릴레이 팝업 등 현지 맞춤형 MD 상품 라인업이 실적 견인의 주역으로 꼽힌다. 공연 부문 실적 역시 비약적인 성장을 거뒀다. JYP의 2026년 1분기 공연 매출은 409억원으로 전년 동기 대비 88.7% 급증했다. 트와이스의 북미와 대만 월드투어 실적을 포함해 DAY6, ITZY, NMIXX, NiziU 등 주요 아티스트들의 콘서트 및 팬미팅 성과가 일시에 반영된 결과다. 이는 엔터업계의 공연 사업을 바라보는 패러다임 변화를 요구하고 있다. 과거에는 단순 콘서트 회차나 총 관객 수가 핵심 지표로 다뤄졌다면, 이제는 공연을 계기로 얼마나 폭넓은 부가 소비와 IP 상품 판매를 파생시킬 수 있는지가 실적의 중요 변수로 부상했다.