글로벌 무대로 뻗어나가는 K팝 마케팅…도쿄부터 파리까지

K팝이 단순한 음악을 넘어 한국의 모든 문화를 전 세계에 알리는 강력한 마케팅 도구로 활용되고 있다. 도쿄, 미국 LA, 파리 올림픽 등 글로벌 무대에서 펼쳐지는 K팝 아이돌들의 브랜드 협력과 국가 홍보 활동은 한국 경제의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다. **도쿄 긴자에 전개되는 K뷰티 팝업** SM엔터테인먼트의 글로벌 보이그룹 라이즈는 8월 21일부터 26일까지 일본 도쿄 미츠코시 백화점에서 열리는 '유이크 유니버스' 브랜드 팝업에 직접 나선다. 유이크는 신약개발 기업 지놈앤컴퍼니가 만든 마이크로바이옴 화장품 브랜드로, 지난해 라이즈를 전속 모델로 발탁했다. 이번 팝업은 도쿄 고급 백화점인 미츠코시 긴자점 7층에서 패션 매거진 싱글즈 서울 스토리 행사와 함께 진행된다. 유이크는 라이즈와 함께 K뷰티 전도사의 역할을 톡톡히 해낼 것으로 기대되고 있다. 미츠코시는 K뷰티와 K패션 기업들에 먼저 제안하며 참여를 주도했으며, 총 16개 한국 브랜드 공간이 마련됐다. 뷰티 부스에는 유이크, 클리오를 비롯해 더마펌, 뷰디아니, 입큰, 프레시안, 글린트, 톡스앤필, 하우스오브밸런스, 핑거수트, SW19, AZH와 미용기기 브랜드 LG프라엘이 참여했다. 패션 브랜드 파인드카푸어와 젝시믹스도 일본 고객들과 만난다. 이 행사를 통해 일본 MZ세대를 중심으로 K뷰티와 K패션에 대한 관심이 크게 높아지고 있음을 알 수 있다. **미국 LA KCON에서 전개된 음료 브랜드 마케팅** 롯데칠성음료는 지난 26일부터 28일까지 미국 LA에서 진행된 '케이콘 엘에이 2024'에서 밀키스 브랜드 부스를 운영했다. KCON은 한국의 문화와 음악을 전 세계에 알리기 위한 한류 페스티벌로 2012년부터 개최되어 왔으며, 케이팝 콘서트, 팬미팅, 한국 문화 체험 부스 등 다양한 프로그램으로 한류 팬들에게 큰 인기를 끌고 있다. 밀키스 부스는 '밀키스와 투어스의 부드러운 만남'을 콘셉트로 밀키스 컬러인 하얀색과 파란색으로 꾸며졌다. 부스는 샘플링존, 포토존, 서비스존으로 구성되었으며 시음, 럭키 드로우, 보물 찾기, 사진 촬영 등의 활동이 진행됐다. 이벤트 참여자에게는 에코백, 키링 등 밀키스 브랜드 굿즈와 미국 아시안 식품 온라인 쇼핑몰 '위(Weee!)'에서 사용 가능한 밀키스 쿠폰이 증정됐다. 부스 운영 기간 동안 누적 방문자 수는 약 1만 명에 달했으며, 시음행사로 준비한 밀키스 8,000캔이 전량 소진됐다. 롯데칠성음료는 "이번 KCON 참여는 케이팝을 통해 미국 내 소비자들에게 밀키스를 알리고 소통하는 좋은 기회였다"고 밝혔다. 이런 노력에 힘입어 밀키스는 코스트코, 크로거 등 미국 대형유통채널에 입점하면서 미국 수출액이 2021년부터 2023년까지 3년간 연평균 38% 신장했으며, 올해 상반기 매출도 전년 동기 대비 34% 증가했다. **파리 올림픽, K팝 중심의 한류 홍보 총력** 문화체육관광부와 한국관광공사는 2024 파리하계올림픽 기간 중 코리아하우스 내에 '한류 관광 홍보존'을 조성했다. 올림픽 개막식 4일 전인 7월 22일부터 8월 11일까지 파리에서 역대 최대 규모의 한국 홍보 활동이 전개됐다. 코리아하우스 홍보관의 전시 테마는 'VISIT KOREA: Ride the Korean Wave'로, 2023~2024 한국 방문의 해를 맞이해 한류를 포함한 다양한 K콘텐츠를 선보였다. 특히 하이브와의 협업으로 조성한 한류 관광 홍보존이 현지 한류 팬들의 발길을 사로잡았다. 세븐틴, 엔하이픈, 투모로우바이투게더(TXT) 등 프랑스에서 높은 인기를 끌고 있는 K팝 아티스트들이 출연한 영상이 상영됐으며, 이들이 즐기는 한강공원 피크닉, 루지 체험, 에버랜드, 찜질방 등 Z세대가 관심 갖는 여행 정보로 꾸며졌다. 또한 이들의 공연 의상과 콘서트 응원봉 등을 전시해 K팝 공연 문화도 함께 소개했다. 야외 정원에서는 7월 31일까지 한류테마 특별 이벤트를 진행했다. K팝, K댄스, K뷰티, K푸드 등을 한 자리에서 즐길 수 있도록 구성되었으며, 올림픽 정식 종목으로 채택된 브레이킹 댄스를 비롯해 K팝 댄스 클래스, 퍼스널 컬러진단, 한국 메이크업 시연 등이 운영됐다. 한국 메이크업 아티스트로부터 아이돌 스타일 메이크업을 받은 방문객들은 K뷰티에 대한 관심이 한층 높아졌다. **뉴진스도 참여한 글로벌 한국 관광 홍보** 한국 관광 명예홍보대사로 위촉된 뉴진스도 파리 올림픽 기간 중 공개된 쇼트폼 영상 시리즈 '코리아100(KOREA100)'에 출연했다. "김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐", "한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어"와 같은 생생한 조언을 통해 Z세대 관광객들에게 한국의 매력을 전했다. 이 영상은 7월 22일부터 8월 11일까지 파리 시내 쇼핑몰 모노프리와 파리 전역 까르푸 191개소에서 상영됐으며, 올림픽 중계 방송 매체인 유로스포츠를 통해서도 유럽 지역 올림픽 시청자를 타깃으로 한 신규 한국 관광 해외 홍보영상 광고가 송출됐다. **K팝의 경제적 파급 효과** 이러한 글로벌 K팝 마케팅 활동의 성과는 즉각적으로 나타나고 있다. 올해 상반기 중 한국을 방문한 유럽 관광객은 54만 100여 명으로 전년 동기 대비 31% 이상 증가해 이미 코로나 팬데믹 이전 관광객 수를 뛰어넘었다. 한국관광공사는 "파리 올림픽 계기 프랑스에서의 한국 관광 홍보에 이어 하반기에는 폴란드, 이탈리아, 스웨덴 등 방한 관광 유럽 신흥시장을 대상으로 한국 관광 캠페인을 확대할 계획"이라고 밝혔다. 라이즈, 세븐틴 같은 K팝 아이돌들과 뉴진스 같은 신생 걸그룹의 글로벌 영향력은 단순한 음악 판매를 넘어 한국의 뷰티, 패션, 관광, 식품 등 모든 산업으로 파급되고 있다. K팝은 이제 한국 경제의 가장 강력한 수출 브랜드로 그 위상을 확고히 했다.