YG 30주년, K팝의 판을 바꾸다…글로벌 리더십 확립

올해 창립 30주년을 맞은 YG엔터테인먼트가 지난 30년간 K팝 산업 전반에 미친 혁신적 영향을 정리해 공개했다. 인하우스 프로듀싱 시스템부터 국제적 무대 개척, 팬덤 문화 혁신까지, YG는 K팝의 새로운 기준을 만들어온 글로벌 리더로 자리매김했다.

**글로벌 공연 무대의 확대**

YG는 2000년대 세븐의 일본 활동을 해외 진출의 출발점으로 삼았다. 이후 빅뱅과 2NE1이 투어 반경을 획기적으로 넓혔다. 빅뱅의 첫 투어 '얼라이브 갤럭시'는 48회 공연으로 아시아, 중국, 북미, 유럽을 순회했고, 2NE1도 미국 뉴어크와 로스앤젤레스 등에서 역사적인 첫 월드투어를 선보였다. 위너와 아이콘, 에픽하이, 블랙핑크가 뒤를 이었고 현재는 트레저와 베이비몬스터가 해외 공연을 이어가고 있다.

관객 동원 규모도 눈에 띈다. 빅뱅은 단일 투어에서 150만 명과 중국 13개 도시 25만 명을 기록했고, 아이콘은 일본 데뷔 1개월 만에 부도칸 공연을 열고 1년간 47만 명을 모았다. 블랙핑크는 첫 월드투어에서 약 47만 명, 두 번째 투어에서 약 180만 명을 동원했다. 트레저는 일본 단독 공연 누적 관객 150만 명에 가까운 기록을 세웠고, 베이비몬스터는 지난해 첫 월드투어와 팬 콘서트를 합쳐 약 44만 명을 동원했다.

**국제 음악 축제, 그리고 헤드라이닝**

국제 무대 진출도 가속화됐다. 2016년 에픽하이가 미국 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌에 출연한 데 이어, 블랙핑크는 2019년 같은 무대에 섰다. 특히 블랙핑크는 2023년 코첼라와 영국 하이드 파크에서 헤드라이너로 공연하며 아시아 여성 아티스트의 위상을 세계 무대에 각인시켰다. 블랙핑크의 세 번째 투어에서는 미국 소파이 스타디움과 영국 웸블리 스타디움 무대에도 올랐다.

라이브네이션, 유튜브 뮤직 등 세계적 파트너사와의 협업도 적극 이루어졌다. 2012년 빅뱅의 월드투어는 라이브네이션과의 합작으로 아시아 가수 최초 사례를 만들었으며, 2021년에는 유튜브 뮤직과 협약해 블랙핑크의 온라인 공연 '더 쇼'를 선보였다.

**음악 산업의 규칙 변경**

YG는 K팝 공연 문화의 상징인 '응원봉'의 원조를 만들었다. 세븐의 '7봉'과 빅뱅의 '뱅봉'에서 기원한 응원봉은 이제 K팝 팬덤 문화의 필수 요소가 되었다. 또한 2006년 '리얼다큐 빅뱅'을 통해 현 K팝 시장의 표준 론칭 방식인 '데뷔 서바이벌' 포맷을 최초로 정착시켰으며, 미니 앨범의 선도적 도입과 지드래곤의 USB 앨범 발매는 음반 발매 전략의 새로운 기준을 제시했다.

**음악 제작의 혁신: 인하우스 프로듀싱**

YG의 가장 강력한 음악적 무기는 '인하우스 프로듀싱 시스템'이다. 외부 작곡가에 의존하는 획일화된 방식에서 벗어나, 소속 아티스트와 내부 프로듀서진이 기획 단계부터 긴밀하게 협업한다. 원타임의 셀프 프로듀싱에서 출발해 지드래곤이 '자체 제작 아이돌'의 패러다임을 확립했으며, AKMU, 위너, 아이콘, 트레저에 이르기까지 아티스트들을 단순 퍼포머가 아닌 뛰어난 크리에이터로 성장시켰다.

**글로벌 패션계까지 영향력 확대**

YG 아티스트들의 문화적 파급력은 음악을 넘어 글로벌 패션계까지 뻗어나갔다. 지드래곤은 젠더리스 룩을 선도하며 아시아 남성으로서는 최초로 샤넬 글로벌 하우스 앰버서더로 발탁되었고, 이는 명품 브랜드와 K팝 아이돌 간의 협업 물꼬를 틀었다. 뒤이어 블랙핑크는 K팝 걸그룹 최초로 멤버 전원이 글로벌 럭셔리 브랜드의 글로벌 앰버서더로 활약하며 전 세계 패션계의 워너비 아이콘으로 군림하고 있다.

**공연 준비와 음향 혁신**

대형 투어의 경우 사전 제작에만 6개월 이상을 투입한다. 음향 부문에서는 지난해 열린 블랙핑크 월드투어 '데드라인' 고양 공연을 사례로, 야외 공연에서 발생하는 음질 저하를 줄이기 위해 라인 어레이 시스템을 도입했다. 또한 밴드 연주와 음원 소스를 함께 송출하는 방식을 일찍이 도입해 "아티스트와 팬들이 나누는 현장 교감은 무대 연출만큼이나 중요하다"는 철학을 실현했다.

**향후 계획과 ESG 경영**

다음 달 개막하는 빅뱅의 데뷔 20주년 월드투어는 8월 21일 고양종합운동장에서 시작해 18개 도시에서 31회 공연이 예정되어 있으며, 2027년 2월 28일 대만 가오슝 공연으로 마무리될 예정이다.

YG는 이제 화려한 성취를 넘어 사회적 책임을 다하는 데도 전사적 역량을 집중하고 있다. 친환경 음반 제작을 선도하고 지속가능경영보고서와 엔터사 최초의 지속가능공연보고서를 발간했으며, 휠체어 이용 관객을 위한 접근성 매니저 시스템을 도입하고 난청 환아의 인공와우 수술을 후원하고 있다.