K-POP, 영국·동남아시아에서 글로벌 확장 가속...소셜미디어 영향력과 현지 아이돌 배출 주도

K-POP이 영국과 동남아시아에서 글로벌 시장으로의 확장을 가속화하고 있다. 영국에서는 K-POP 전문 소매점이 확장되고 있으며, 동남아시아에서는 현지 아이돌들이 K-POP 산업에 대거 진입하고 있다. 영국의 K스타즈는 2019년 맨체스터의 소규모 상점에서 출발해 현재 딘스게이트에 위치한 2층 규모의 대형 매장으로 성장했다. 직원 20명 이상이 근무하는 K-POP 매니아 집단으로, 영국 최대 규모의 K-POP 전문점이다. K스타즈의 마케팅·소셜미디어 담당자 앰버 클레어는 "영국에서 K-POP은 여전히 틈새시장이지만 작은 틈새가 아니다"라고 설명했다. 실제로 영국은 현재 스포티파이에서 K-POP을 가장 많이 팔로우하는 상위 10개국에 포함되어 있다. 에이티즈는 지난해 영국 앨범 차트 상위 5위에 두 장의 레코드를 기록했으며, 올여름 블랙핑크는 웸블리 스타디움에서 2박, 스트레이 키즈는 토트넘에서 2박을 공연한다. 또한 영국의 트위켄엄 스타디움에서는 SM엔터테인먼트 소속 아티스트들을 선보이는 SM타운 라이브 페스티벌이 개최될 예정이다. 동남아시아에서는 K-POP 산업 진입이 더욱 가속화되고 있다. 과거 태국 아이돌 중심이었던 동남아 K-POP 씬이 인도네시아, 베트남, 필리핀으로 확대되고 있다. 이는 단순한 인재 수급의 문제가 아니다. 동남아시아는 6억 3,000만 명 이상의 인구를 보유하고 있으며, 연 4~5%의 안정적인 GDP 성장률을 기록하고 있다. 디지털 연결성과 경제력을 갖춘 동남아시아는 K-POP의 글로벌 확장을 주도하는 지역으로 자리잡고 있다. 소셜미디어에서의 동남아시아의 K-POP 영향력은 전 세계 평균을 초과한다. 특히 TikTok은 트렌드 확산에 결정적 역할을 하고 있다. 음악평론가 임희윤은 "동남아시아에서 TikTok에서 유행하는 것이 아시아를 넘어 확산되곤 한다"며 "예를 들어 한국 인디밴드 웨이브투얼스는 한국에서 주목받지 못했으나 태국에서 바이럴된 후 월드투어를 다니고 있으며 IU보다 스포티파이 팔로어가 많다"고 설명했다. TikTok이 시장조사 회사 칸타르와 함께 진행한 2024년 공동 연구에 따르면 TikTok 사용자인 인도네시아, 태국, 베트남 사용자들이 한국 문화 상품에 훨씬 더 많은 지출을 한다. 인도네시아에서는 5명 중 3명이 한국 음악 스트리밍에 요금을 지불하고 있으며, 이들의 청취 시간은 전 세계적으로 가장 높은 수준이다. TikTok 사용자 중 31%가 일일 K-POP을 소비하는데 이는 비사용자의 2.3배이다.