K-POP 아이돌, 글로벌 럭셔리 브랜드 패션 모델·광고 모델로 활약 확대

K-POP 아이돌들이 글로벌 럭셔리 패션 브랜드의 패션 모델 및 광고 앰버서더로서의 활동을 확대하고 있다. K-POP과 고급 패션의 경계가 점차 허물어지면서, 아이돌들은 단순한 스타에서 패션 트렌드세터로 역할 중심이 이동하고 있다. BTS의 RM(김남준)은 이탈리아의 명품 브랜드 보테가베네타의 첫 번째 글로벌 앰버서더가 되었다. 보테가베네타가 유명하게 소셜미디어를 중단한 이후 RM을 앰버서더로 선정한 것으로, 이는 아이돌의 영향력을 인정하는 브랜드 전략의 변화를 보여준다. BTS의 지민(박지민)은 디올의 글로벌 브랜드 앰버서더이자 티파니의 하우스 앰버서더로 임명되어 수많은 매거진 커버와 캠페인을 선도하고 있다. V(김태형)는 헤디 슬리메인의 셀린과 카르티에의 브랜드 앰버서더로서 독특한 룩과 카리스마로 관객을 사로잡았다. 막내 멤버 정국(전정국)은 캘빈클라인의 새로운 얼굴로 선택되어, 2024년 봄 광고 캠페인에서 뉴욕 그랜드 센트럴 스테이션을 장악했다. 블랙핑크도 패션 협업에서 두드러진 성과를 이루고 있다. 제니(김제니)는 '휴먼 샤넬'로 애정 어린 호칭으로 불리며 샤넬의 상징과 동의어가 되었고, 캘빈클라인의 세계 브랜드 앰버서더로서 브랜드의 한정판 캡슐 컬렉션을 제작하기도 했다. 최근 제니는 이탈리아 카프리의 자크무스 '라 카사' 크루즈 쇼에서 런웨이 데뷔를 비보했다. 리사(랄리사 마노발)는 셀린의 글로벌 앰버서더로서 캠페인과 런웨이에 출연하고 있으며, 불가리의 캠페인에도 등장하고 있다. 로제(로잔 박 채영)는 티파니의 앞얼굴이 되었으며 생로랑과도 파트너십을 맺어 쿨하고 날카로운 스타일을 브랜드 캠페인과 런웨이 쇼에 선보이고 있다. K-POP의 글로벌 영향력과 한류가 계속 상승하면서 럭셔리 패션 하우스들은 이 문화 현상에 주목하고 있다. 아이돌들의 소셜미디어 팔로우 수 증가, 막대한 영향력, 트렌드 설정 능력을 인정하며 적극 협력 중이다. 동남아 시장에서도 아이돌 광고 협업이 가속화되고 있다. SEVENTEEN의 버논, S.코업스, 원우는 인도네시아의 인도밀크(Indomilk) UHT 한국 시리즈 광고 캠페인에 출연했다. 크리에이티브 에이전시 브리브라유는 이 캠페인에서 아이돌이 브랜드를 압도하지 않도록 브랜드의 속성이 더욱 돋보이도록 전략을 수립했다. S.코업스는 달고나 커피 맛을 어린 시절 향수의 달고나 캐러멜로 표현했고, 원우는 바나나 맛을 우유 향의 과일 맛으로 설명했으며, 버논은 고구마 맛의 정통 한국식 고구마 향을 강조했다.