K-POP 굿즈 매장부터 라면까지…글로벌 K-POP 상업화 확산

K-POP의 글로벌 인기가 단순한 음악을 넘어 본격적인 상업 생태계로 확산되고 있다. K-POP 굿즈 매장 오픈부터 식품 기업의 협력 상품 출시까지 다양한 형태의 상업화가 동시다발적으로 이루어지고 있다. K-POP 전문 굿즈 매장 'Kpop Nara'가 미국 미니소타주 몰 오브 아메리카(Mall of America)에 영구 매장을 개설할 예정이다. Kpop Nara는 이미 시애틀, 보스턴, 뉴욕, 댈러스, 시카고 등 미국 전역에 매장을 운영하고 있으며, 이번에 몰 오브 아메리카에서 팝업 숍을 진행한 후 영구 위치 개설을 결정했다. 회사는 Kpop Nara 전용 상품뿐 아니라 K-POP 그룹의 앨범, 굿즈, 특별 앨범 릴리스 등을 판매한다. 구체적인 개장 시기는 2026년으로 예정되어 있으며, 회사 측은 향후 '더욱 흥미로운 발표가 곧 나올 것'이라고 밝혔다. 한편 국내 기업도 K-POP 열풍에 동참하고 있다. 농심은 2025년 경주 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 주간에 '케이팝 데몬 헌터스' 콘셉트로 꾸민 '라면 트럭'을 운영하며 신라면 시식을 준비했다. 이를 통해 K-POP 콘텐츠와 K-푸드를 결합한 마케팅으로 글로벌 방문객들에게 한국 문화를 종합적으로 홍보하는 전략을 펼쳤다. K-POP의 상업화 전략은 해외 아티스트들도 주목하고 있다. 팝 슈퍼스타 테일러 스위프트가 최신 앨범 'The Life of a Showgirl'에서 30개 이상의 앨범 버전을 출시한 것이 K-POP의 다중 버전 마케팅 전략과 유사하다는 지적이 나오고 있다. 스위프트는 2020년 앨범 'folklore'에서 9개의 비닐 버전을, 2022년 'Midnights'에서 20개 이상의 에디션을, 2024년 'The Tortured Poets Department'에서도 30개 이상의 버전을 출시했다. K-POP의 다중 버전 판매 전략은 BTS 같은 그룹들에서 선도했다. BTS는 2017년 앨범 'Love Yourself: Her'에 'L', 'O', 'V', 'E' 네 가지 표준 버전을 출시했으며, 2018년 'Love Yourself: Tear'와 'Love Yourself: Answer'에서도 각각 'Y', 'O', 'U', 'R'과 'S', 'E', 'L', 'F' 버전을 선보였다. 각 버전마다 서로 다른 커버 아트와 포토북이 포함되었으며, 모든 버전을 합쳤을 때 완전한 예술 작품이 완성되는 구조였다. K-POP 팬들은 이러한 다중 버전 전략을 통해 좋아하는 아티스트의 차트 성적을 높이거나 멤버별 사진을 수집하며, 팬미팅 기회를 얻기 위해 여러 버전을 구매하는 '팬덤 정체성' 중심의 소비 문화를 형성해왔다. 이제 이러한 K-POP의 마케팅 방식이 글로벌 주류 음악 산업으로까지 확산되고 있는 것으로 평가된다.