K-POP이 주도하는 한류의 글로벌 확산…블랙핑크 14.2% 점유율로 최고 인기

한류 콘텐츠 중 K-POP의 글로벌 영향력이 압도적이다. 문화체육관광부와 한국문화정보원이 발표한 '2025 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면, K-POP은 아시아, 유럽, 북미, 라틴아메리카 전역에서 한류 관련 보도의 가장 큰 비중을 차지했다. 지역별 점유율은 아시아 31.8%, 유럽 24.5%, 북미 32.3%, 라틴아메리카 38.1%로 집계됐다. K-POP 내에서는 블랙핑크가 14.2%의 점유율로 최강 버즈를 기록했다. 2위 로제(9.0%), 3위 방탄소년단(7.3%), 4위 <케이팝 귀살잡이>(6.7%), 5위 제니(5.0%), 6위 리사(5.0%), 7위 제이홉(4.6%), 8위 정국(3.4%)이 뒤를 이었다. 활동 중단 논란 속에서도 뉴진스는 9위(3.0%)에 올라 지속적인 대중의 관심을 증명했다. 지역별로는 한류 관련 외신 보도가 아시아에서 가장 빈번했으며, 유럽과 북미가 뒤를 따랐다. 전체 4,507건 중 아시아 1,982건(44.0%), 유럽 939건(20.8%), 북미 760건(16.9%)으로 집계됐다. 국가별로는 미국(725건)이 가장 많았으며, 인도(433건), 아르헨티나(324건), 베트남(289건) 순이었다. 미국에서는 K-POP의 점유율이 33.8%로 가장 높았고, K-영화 21.8%, K-드라마 12.7%, K-푸드 11.6%가 뒤를 이었다. 럭셔리 패션 브랜드들이 K-POP 스타를 글로벌 앰버서더로 앞다투어 선정하고 있다. 블랙핑크 로제와 정국이 YSL의 얼굴이 되었으며, 캘빈클라인은 블랙핑크 제니와 정국을 대표 인물로 선정했다. 제니와의 협업 이후 캘빈클라인 홈페이지는 트래픽 폭주로 다운되었으며, 관련 영상은 24시간 만에 조회수 2,000만 건과 좋아요 100만 건을 돌파했다. 2023년 약 30명의 K-POP 스타가 베르사체, 디올 등 유명 브랜드의 새로운 얼굴로 위촉되었으며, 2024년 상반기에는 블랙핑크 리사, 방탄소년단 진, 에스파 카리나가 각각 루이비통, 구찌, 프라다의 브랜드 앰버서더로 추가 선정됐다. 전 세계 K-POP 팬 수는 2억 2,500만 명으로 2012년 대비 25배 증가했다. K-POP 팬의 67%는 좋아하는 아티스트를 응원하기 위해 많은 돈을 지출할 의향이 있으며, 일반적으로 Z세대(18~24세)로 구성되어 있다. 이러한 팬덤의 구매력은 감정적 욕구에 크게 영향을 받으며, K-POP 스타를 활용한 마케팅은 브랜드 인지도를 빠르게 향상시키고 소비자의 구매 욕구를 강력하게 촉진한다. K-컬처의 확산은 식품 분야까지 미치고 있다. 11월 16~17일 개최된 '2024 인도네시아 K-EXPO'에는 3만 2천여 명의 방문객이 참석했으며, K-푸드 홍보관은 음료, 라면, 떡볶이, 스낵 등 현지 인기 제품을 중심으로 운영되었다. 2023년 10월 말까지 인도네시아로의 농림축산식품 수출은 전년 동기 대비 3.6% 증가한 2억 1천만 달러를 기록했으며, 음료(13.5%↑), 라면(37.2%↑), 딸기(31.8%↑)가 주요 성장 품목이었다. K-강 편의점 재현과 피크닉존 등을 통해 K-푸드와 한류 콘텐츠를 특별한 스토리텔링으로 융합한 결과, 방문객들에게 한국문화에 대한 관심이 자연스럽게 확대되었다. 넷플릭스 애니메이션 <케이팝 귀살잡이>는 3억 조회수를 넘기며 개별 콘텐츠 중 가장 큰 영향을 미친 것으로 분석됐다. 2억 8천만 명의 소비 시장을 보유한 인도네시아는 K-푸드가 아세안 전역으로 영향력을 확장할 수 있는 관문으로 평가받고 있다.