K-팝, 스포티파이에서 10년간 180% 이상 폭증…일릿·정국, 글로벌 차트 진입

K-팝이 스포티파이에서 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서의 위상을 더욱 강화하고 있다. 지난 10년간 K-팝 스트리밍이 미국에서 180% 이상 증가했으며, 동남아에서는 420%, 전 세계적으로는 360% 이상 급증했다. 스포티파이의 K-팝 전문 플레이리스트 'K-Pop ON! (온)'은 현재까지 550만 건 이상의 저장을 기록했다. 사용자들은 '블렌드' 기능을 통해 자신의 음악 취향을 뉴진스, BTS, BLACKPINK 등 K-팝 스타들의 음악과 함께할 수 있으며, 스포티파이는 최근 몇 년간 이들 그룹과 협력해 팝업과 인터랙티브 전시 등 다양한 경험을 제공해왔다. K-팝 신인 걸그룹 일릿이 글로벌 성과로 주목받고 있다. 일릿의 데뷔곡 '매그네틱'은 스포티파이에서 2억6일 만에 1억 스트림을 돌파하며 K-팝 걸그룹 데뷔곡 최고 기록을 세웠다. 이 곡은 빌보드 핫 100에 91위로, 영국 공식 싱글 톱 100에 87위로 진입했으며, K-팝 아티스트의 데뷔곡으로는 두 차트 모두 처음 기록된 성과다. 소속사 벨리프랩은 지난주 리믹스 버전을 발매했으며, 일릿은 이미 한국 음악방송에서 두 개의 트로피를 획득했고 후속곡 '럭키 걸 신드롬' 활동을 시작했다. BTS의 정국도 스포티파이 글로벌 차트에서 주목할 만한 성과를 기록했다. 솔로 데뷔곡 '세븐'은 스포티파이 가장 성공적인 데뷔곡 톱 10에 진입했다. 해당 리스트는 대부분 테일러 스위프트 곡으로 차지돼 있지만, 정국이 8위로 포함되었다는 점에서 그의 글로벌 영향력을 입증한다. '세븐'은 라투(Latoo)와의 협업곡으로, 스트리밍 데뷔 시점에 1,600만 회 스트림을 기록했다. 정국은 지난 12월 필수 군 복무를 위해 입대했으며, 2025년 6월경 전역할 예정이다. 스포티파이는 K-팝 팬들과의 상호작용을 더욱 확대하고 있다. '유어 K-팝 페르소나'라는 신규 인터랙티브 경험을 5월 10일까지 제공 중이며, 이를 통해 사용자들은 스탠(stan) 방식에 관한 5개 질문에 답해 K-팝 그룹 내 자신의 이상적 역할을 발견할 수 있다. 가능한 역할은 메인 비주얼, 메인 보컬, 메인 래퍼, 메인 댄서, 트레이니다. 스포티파이 사용자는 추가로 K-팝 청취 습관 기반 팬 역할도 잠금 해제할 수 있으며, 결과를 담은 디지털 포토카드를 커스터마이즈해 소셜미디어에 공유할 수 있다.