K팝, 글로벌 주류 음악으로 확정…일본 차트서 서양팝 추월

K팝이 더 이상 아시아 지역의 음악 장르에 그치지 않고 글로벌 음악 시장의 주류로 자리잡았다. 특히 일본에서의 성장세가 두드러진다. 일본 경제신문 닛케이(Nikkei)의 분석에 따르면, 2023년 일본의 주요 음악 차트인 빌보드 재팬 핫 100에서 K팝은 약 20%의 점유율을 차지했다. 반면 서양 팝은 0.3%에 불과했다. 이는 2008년 서양팝이 29.8%의 점유율을 기록했던 것과 비교하면 극적인 변화다. K팝은 2018년 14.2%로 처음 서양팝(8.3%)을 추월한 이후 지속적으로 성장해왔다. 닛케이는 K팝의 이러한 성공 요인을 분석했다. "많은 K팝 곡들이 영어 가사와 팝 음악 요소를 포함하고 있다"며 "K팝이 팝 음악에 대한 수요를 보완하고 있다"고 설명했다. 동시에 일본 아이돌 아도(Ado)와 요아소비(Yoasobi) 같은 J팝 아티스트들도 여전히 영향력을 유지하고 있다. 아도는 '쇼(Show)'로 빌보드 재팬 핫 100 정상에 올랐고, 요아소비는 '아이돌(Idol)'로 같은 성과를 이뤘는데, 후자는 K팝 가수들이 참여한 바이럴 챌린지로 큰 히트를 기록했다. 닛케이는 "요즘 젊은 세대는 국경을 의식하지 않고 좋은 문화를 받아들이는 경향을 보인다"고 분석했다. K팝의 영향력은 콘서트 현장에서도 극명하게 드러난다. 일본 공연·라이브 엔터테인먼트 협회(ACPC)가 발표한 자료에 따르면, 2024년 1월 1일부터 6월 30일까지 일본에서 열린 K팝 콘서트에 약 275만 명이 관객으로 참석했다. 이는 2014년의 242만 명 대비 약 12% 증가한 수치이며 지난 10년간 최고 기록이다. ACPC는 "대규모 공연의 증가"가 이러한 성장의 주요 원인이라고 설명했다. 경제적 규모도 상당하다. 일본의 K팝 콘서트 표 판매액은 352억 엔(약 2억3,400만 달러)에 달해 일본 공연 시장 전체 판매액의 14.8%를 차지했다. 일본의 도쿄 돔 같은 1만 명 이상을 수용할 수 있는 대규모 공연장이 K팝 기획사들의 선호 대상이 된 이유다. K팝의 글로벌 확산은 음악 영역을 넘어 문학, 영화, 음식 등 문화 전반으로 확대되고 있다. 한국 문화체육관광부와 한국문화정보원이 발표한 '2025 외신·소셜 데이터 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면, 지난 10월부터 9월까지 30개국의 외신 기사와 소셜미디어 자료 약 150만 건을 분석한 결과, 한류 관련 보도는 아시아(44%), 유럽(20.8%), 북미(16.9%) 순으로 많았다. 한강 작가의 노벨문학상 수상과 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'의 흥행이 K-문학과 K-영화에 대한 관심을 크게 높였다. '케이팝 데몬 헌터스'는 넷플릭스에서 3억 뷰를 넘었으며, 주제곡 '골든'은 빌보드 핫 100 1위를 기록했다. K-영화 핵심어 중 이 작품의 점유율은 15.9%에 달했다. 한강의 저작 '채식주의자'와 '소년이 온다' 등도 국제적으로 집중 조명을 받고 있다. K팝의 글로벌 영향력은 럭셔리 패션 산업에서도 확인된다. 2023년 한 해 동안 K팝 아이돌들이 국제 럭셔리 브랜드 앰버서더로 잇따라 임명됐다. 스트레이 키즈의 필릭스와 현진은 각각 루이 비통과 베르사체의 공식 앰버서더로 선정되었으며, 뉴진스의 해린은 디올과, BTS의 V, RM, 정국, 제이홉, 지민, 슈가는 각각 새로운 브랜드 앰버서더 계약을 체결했다. 이 같은 럭셔리 브랜드 앰버서더 임명은 30건 이상에 달한다.