HYBE, 'K팝 방법론' 수출 전략으로 인도 진출 공식 발표…2025년 9월~10월 현지 자회사 설립

남한 엔터테인먼트 거대 기업 HYBE가 인도 시장 진출을 공식 발표했다. HYBE 대변인은 "시장 조사와 물류 설정을 활발히 진행 중이며, 2025년 9월부터 10월 사이에 인도에 새로운 자회사 출범을 목표로 하고 있다"고 밝혔다. 이는 방시혁 회장의 'K팝 방법론 수출 비전'의 일환이며, K팝 사업 모델을 다른 지역과 장르에 적용하는 'Multi-home, Multi-genre' 전략의 다음 단계다. HYBE의 인도 진출은 지난달 용인합 보도 이후 공식 확인된 것으로, 약 14억 명의 인구를 보유한 인도 시장에서 현지 인재를 발굴하고 양성할 계획이다. HYBE 대변인은 "우리의 인도 전략 확장은 방시혁 회장의 K팝 방법론 수출 비전에 의해 추진되며, K팝 사업 모델이 지속 성장을 위해 다른 장르에 적용되어야 한다는 확신을 반영한다"고 설명했다. 이와 함께 HYBE는 "모든 지역의 주요 음악 시장에 입지를 확보하고 이 방법론을 적용하는 전략이 성과를 내고 있다"고 밝혔으며, "현재의 추세가 지속되면 빅 3 글로벌 기업이 지배하던 글로벌 음악 시장의 풍경이 크게 변할 것"이라는 방시혁 회장의 예측을 함께 제시했다. HYBE의 'K팝 방법론'은 단순한 음악 장르를 넘어 팬덤 발굴과 슈퍼 IP 창출을 위한 전체적인 시스템을 의미한다. HYBE 관계자는 "방시혁 회장의 철학은 K팝이 단순히 팝음악 장르를 의미하는 게 아니라, 대중의 입맛을 정확히 파악하고 슈퍼 팬을 기반으로 슈퍼 IP를 창출하는 방법론 자체가 되어야 한다"고 설명했다. HYBE의 글로벌 확장 전략은 이미 여러 지역에서 성과를 거두고 있다. 미국에서는 2024년 로스앤젤레스 기반의 6인 국제 걸그룹 KATSEYE를 데뷔시켜 성공을 거뒀다. 유니버설 뮤직 그룹의 게펜 레코드와의 파트너십으로 탄생한 KATSEYE는 4월 발매한 디지털 싱글 '그놀리'로 빌보드 핫 100과 영국 싱글 차트 톱100에 진입했다. HYBE CEO 이재상은 KATSEYE가 "2024년에 앨범 'SIS'로 최고의 한 해를 보냈다"고 평가했으며, 타이틀곡 '터치'가 빌보드 버블링 언더 핫100에 2주, 글로벌 송 차트에 13주 연속 진입했다고 밝혔다. 라틴아메리카에서도 'K팝 방법론'을 현지화하는 시도가 진행 중이다. HYBE는 멕시코 최대 방송국 텔레문도와 협업해 'Pase a la Fama'라는 밴드 오디션 쇼를 제작하고 있으며, 라틴 보이밴드 구성을 위한 추가 오디션을 진행 중이다. 참가자들은 K팝 스타일의 멘토십과 훈련을 받으며, 이는 K팝 양성 시스템을 라틴 음악 산업에 처음 적용하는 시도다. HYBE는 2023년 라틴 음악 레이블 엑자일 뮤직을 인수했다. 일본에서는 HYBE가 2022년 12월 데뷔한 보이그룹 &TEAM이 일본 레코딩 산업협회(RIAJ)로부터 골드부터 플래티넘까지 모든 음반 인증을 획득하며 성공했다. HYBE 산하 YX 라벨은 최근 7인 일본 보이밴드 아오엔을 런칭했으며, 이들은 일본 TV의 오디션 쇼 '치어하이: 드림스 스타트 라인'을 통해 선발되어 6월 오리콘 차트 1위로 데뷔했다. 2021년 이후 HYBE는 미국 음악 레이블 이타카 홀딩스(아리아나 그란데, 저스틴 비버 소속), 힙합 레이블 QC 미디어 홀딩스(릴 베이비, 미고스 소속) 등을 인수하며 글로벌 음악 산업에 입지를 확대해왔다. 올해 4월에는 세계 5대 음악 시장인 중국에 자회사를 론칭했으며, 한·일 경제연합 추진 맥락에서 인도 진출은 HYBE의 글로벌 전략이 한 단계 업그레이드됨을 의미한다. 인도 진출이 완료되면 HYBE는 한국 외에 중국, 일본, 미국, 라틴아메리카, 인도 총 5개 주요 글로벌 시장에서의 사업 거점을 갖추게 된다. 이는 BTS, ENHYPEN, SEVENTEEN 등 글로벌 슈퍼스타들을 배출한 HYBE의 K팝 방법론이 세계 음악 산업의 판도를 바꾸려는 야심 찬 움직임으로 평가되고 있다.