HYBE, 인도 시장 진출 추진…K팝 글로벌화 새로운 국면

한국 엔터테인먼트 기업 HYBE가 인도 시장으로의 진출을 추진 중인 것으로 알려졌다. 지난 수년간 일본, 미국, 라틴아메리카로 확장해온 HYBE의 글로벌 야망이 신흥시장으로 옮겨지고 있다. HYBE는 지난해 여름 주주들에게 보낸 서한에서 신흥시장으로의 진출 계획을 언급했다. HYBE 2.0 전략을 설명하는 이 편지에서 회사는 "IP 기반 콘텐츠 회사로서 HYBE의 정체성을 더욱 강화하기 위해 콘텐츠 제작 능력을 강화하고 새로운 팬 수요를 발굴하여 신흥시장에 선제적으로 진출하기 위해 노력 중"이라고 밝혔다. 한국 통신사 연합뉴스의 보도에 따르면 HYBE는 인도 뭄바이에 사무소를 설립할 계획으로 알려졌다. HYBE 대변인은 "현재 지역 사무소 설립에 대한 구체적인 계획 단계에는 있지 않지만, 전 세계 국가와 지역에 걸쳐 정기적으로 시장 조사를 진행하고 있다"고 설명했다. HYBE의 인도 시장 확장 계획은 해당 지역의 활발한 인수합병 활동과 맞물려있다. 최근 Warner Music이 라이브 엔터테인먼트 및 티켓팅 플랫폼 SkillBox에 소수지분을 투자했고, 아티스트 매니지먼트 및 라이브 이벤트 회사 E-Positive를 인수했다. 또한 Universal Music India는 인도 음악·엔터테인먼트 회사 TM Ventures의 지분을 확대했고, Sony Music은 Eros로부터 인도의 주요 카탈로그를 인수했다. HYBE가 인도 시장에서 취할 전략은 미국과 라틴아메리카에서의 사례를 반복할 가능성이 높다. HYBE는 2023년 스페인어 엔터테인먼트 스튜디오 Exile Content의 계열 레이블인 Exile Music을 인수해 라틴 음악 시장에 진출한 후, 스페인어 텔레비전 네트워크 Telemundo와의 협력으로 'Pase a la Fama'를 론칭하며 입지를 확대해왔다. 한편 K팝의 글로벌 경계는 더욱 확대되고 있다. HYBE의 미국 기반 다국적 걸그룹 KATSEYE가 금요일 빌보드 핫 100 92위에 진입했으며, 이는 한국을 기반으로 하지 않은 K팝 그룹으로는 최초다. 5월 17일 발매된 'Gnarly'는 하이퍼팝 장르에 크게 기울어져 있으며, 기존의 K팝 요소를 상당히 축소했다. 이는 장르의 글로벌 확장이 새로운 국면에 접어들고 있음을 시사한다. 미국의 프로듀서 Paul Bryan Thompson은 2013년 JYP Entertainment에 영입된 후 한국 음악계에 머물며 SM Entertainment의 여러 아티스트를 위한 트랙을 작곡했다. Thompson은 "지난 10년간 한국 청중에게 어떤 음악이 어필되는지, 그리고 해외 K팝 팬들에게 어떤 음악이 선호되는지의 차이를 계속 연구해왔다"고 말했다. K팝의 '한국성'이 점차 약화되는 가운데, 장르는 전 세계 음악 산업 전반으로 확산되고 있다. 일본의 경우 K팝의 방법론을 도입한 현지 그룹들이 주류가 되었다. 미국부터 동남아시아에 이르기까지 한국식 제작 시스템이 점차 지역화되고 있다.