GS25, K-팝 협업으로 2023년 대비 매출 100배 성장

편의점 GS25가 K-팝 아이돌과의 협업으로 놀라운 성장을 거두고 있다. GS25는 올해 누적 K-팝 아이돌 앨범 및 협업 상품 매출이 협업 초기인 2023년 연간 매출 대비 100배로 성장했다고 22일 밝혔다.

GS25는 2023년 아이돌 앨범 판매를 시작하며 K-팝 팬덤 시장에 진출했다. 전국 단위 점포망과 10-20대 주요 고객층, 우리동네GS앱 등 인프라를 바탕으로 영향력을 넓힌 결과, 컴백 시즌마다 앨범과 특전 구매를 위한 오픈런이 이어지는 등 주요 판매처로 자리잡았다.

최근에는 컴백 시기에 맞춰 앨범 판매와 동시에 콘셉트를 반영한 협업 상품과 멤버들이 직접 참여한 공동 마케팅을 진행하고 있다. 지난 6월 보이넥스트도어 정규 1집 'HOME' 발매에 맞춰 편의점 채널 단독으로 앨범을 판매하고 아트웍을 활용한 다양한 상품과 자체 콘텐츠를 선보였다.

협업 상품들의 반응은 뜨거웠다. 멤버 랜덤씰을 동봉한 빵은 출시 직후 카테고리 매출 1위에 올랐으며, 멤버 음성이 담긴 골전도 스피커 캔디는 사전예약 물량 4,000개가 완판되었다. 멤버들이 직접 참여한 자체 콘텐츠와 구매 인증 이벤트는 공식 SNS 누적 조회수 700만회를 기록했다.

이달에는 투모로우바이투게더 연준의 신곡 콘셉트를 반영한 아이스크림 2종을 출시해 초도 물량 4만개가 완판되었다. 올해 상반기 아이돌 앨범 매출 가운데 외국인 고객 비중은 70%를 넘어섰다.

이 같은 전략은 GS25와 엔터테인먼트사에 'Win-Win' 시너지를 창출한다. GS25는 아이돌 협업을 통해 상품 주목도와 인지도를 높이고, 엔터테인먼트사는 오프라인 팬 접점 확대와 마케팅 효과를 동시에 얻을 수 있다.

최근엔 신곡 발매를 앞둔 기획사들이 먼저 협업을 제안하는 사례도 늘고 있다. 이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "앞으로도 앨범과 협업 상품, 체험형 콘텐츠, 온·오프라인 마케팅을 유기적으로 연결해 K-콘텐츠를 찾아 한국을 방문하는 외국인 고객의 필수 코스로 자리잡는 한편, 새로운 팬덤 문화를 만들어 나가겠다"고 말했다.