GS25, 버츄얼 아이돌 플레이브와 협업…9종 상품 순차 출시 및 팝업스토어 운영

GS25가 버츄얼 아이돌 그룹 플레이브와 협업해 콜라보 상품을 순차적으로 선보이고 오프라인 세미 팝업스토어를 운영한다. 이번 협업은 K-POP 팬덤을 겨냥한 차별화된 상품과 공간 마케팅 전략의 일환이다.

플레이브는 2023년 데뷔한 5인조 보이그룹으로, 두 번째 싱글 앨범 '플뿌우(PLBBUU)'로 초동 판매량 100만장을 돌파하며 버츄얼 아이돌 최초 밀리언셀러를 기록했다. GS리테일이 운영하는 GS25는 버츄얼 아이돌로는 최초로 앨범 밀리언셀러를 기록한 플레이브와 제휴를 맺고 콜라보 상품을 선보인다.

GS25는 빵을 시작으로 꼬깔콘 군옥수수맛, 증명사진 세트, 고구마츄, 티머니 교통카드 등 총 9종의 플레이브 콜라보 상품을 출시한다. 각 상품에는 랜덤 씰, 스티커, 포토카드, 멤버 증명사진 등 카테고리별 한정 굿즈가 무작위로 동봉돼 수집 요소를 강화했다.

빵 상품은 예준이의 블루베리롤, 노아의 레몬파운드, 밤비의 복숭아크림도넛, 은호의 애플페스츄리, 하민이의 멜론크림쫀득빵 등으로 구성됐다. 각 제품 패키지에는 멤버별 고유 컬러와 상징 요소를 반영해 플레이브의 개성을 담아냈다.

GS25는 주요 거점 점포 8곳에서 플레이브 IP를 활용한 오프라인 세미 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어에서는 콜라보 상품뿐 아니라 디오라마스탠드, 아크릴스탠드, 캔뱃지 등 캐릭터 굿즈도 함께 판매해 팬들의 체험과 소장 수요를 동시에 공략한다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 "GS25와 플레이브의 협업은 팬덤 기반 IP와 편의점 상품, 공간을 결합한 사례"라며 "상품 구성부터 세미 팝업스토어까지 차별화된 구매 경험을 통해 고객 접점을 지속적으로 확장해 나가겠다"고 말했다.