엔하이픈 엔친 팝업, 아이파크몰서 인기…첫 주말 식음료 매출 22% 증가

엔하이픈의 공식 캐릭터 '엔친(ENCHIN)' 팝업스토어가 5월 21일부터 31일까지 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층 도파민 스테이션에서 운영된다. 개장 전 온라인 사전 예약 회차가 모두 마감될 정도로 높은 인기를 누렸으며, 팝업 운영 첫 주말 동안 인근 식음료 매장의 매출이 전주 대비 22% 증가했다.

팝업 공간은 엔친 캐릭터가 팬들의 가방 속 비밀 포켓에 숨어 다닌다는 콘셉트로 구성됐다. 현장에는 캐릭터 포토존, 애니메이션 영상 구역, 포토부스 등 다양한 체험형 콘텐츠가 운영되었으며, 키링, 포토카드 홀더, 파우치 등의 굿즈가 판매되었다. 캐릭터별 개성과 세계관을 반영한 연출 요소들이 팬들의 체험 몰입도를 높였다.

주말 동안 리빙파크와 도파민 스테이션 일대 방문객이 크게 늘어나며 몰 내 연계 소비 효과도 이루어졌다. 팝업 방문 이후 식음료 매장과 캐릭터·게임 관련 매장을 함께 이용하는 고객 흐름이 형성되면서, 팬덤 콘텐츠 중심의 체류형 소비 구조가 강화되었다.

아이파크몰은 최근 도파민 스테이션을 중심으로 K-POP과 캐릭터, 게임 등 팬덤 기반 콘텐츠를 지속 확대하고 있다. 실제 인기 IP 팝업 운영 기간 동안 몰 내 체류 고객 증가와 함께 연계 소비 효과가 이어지고 있다.