2024년 글로벌 한류, 지역별로 차별화된 소비 패턴 보여

케이팝이 지난해에도 한류 열풍을 이끈 가운데, 북미에서는 김치·소주·불닭볶음면 등 한국 음식에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다. 문화체육관광부는 25일 '2024년 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'를 발표했다. 이 보고서는 한국문화정보원과 함께 2023년 10월부터 2024년 9월까지 외신 기사와 소셜미디어(SNS) 등에서 68만 건 이상의 자료를 수집·분석한 것이다. 한류 기사 보도는 아시아(50.6%), 유럽(27.5%), 북미(13.6%) 순으로 많이 이뤄졌다. 한류 관련 보도가 가장 많았던 국가는 인도였고, 미국·태국·튀르키예가 뒤를 이었다. 지역별로 한류 소비 패턴이 뚜렷하게 구분됐다. 아시아 지역의 한류 콘텐츠 관련 보도 중 케이팝이 35.4%를 차지했으며, 아시아에서는 BTS와 블랙핑크에 관한 보도가 주를 이뤘다. 유럽에서도 케이팝의 비중이 25.1%로 높았으며, 케이팝 가수들의 차트 기록이 집중 보도됐다. 중남미에서는 케이팝이 34.9%를 기록했으며, 한국 아이돌 방문과 월드투어 소식이 주로 다뤄졌다. 반면 북미·아프리카·오세아니아에서는 케이푸드(K-food) 기사 비중이 가장 높았다. 북미에서는 케이푸드 비중이 26.7%로 케이팝(23.5%)을 상회했으며, 미국과 캐나다에서는 불닭볶음면 유행 등에 힘입어 한식 관련 검색량과 SNS 언급이 급증한 것으로 나타났다. 아프리카와 오세아니아에서는 주로 한식 레스토랑 개점 소식이 많이 보도됐다. 케이푸드 관련 화제어는 '김치', '소주', '치킨', '비빔밥', '불닭볶음면'이 주목받았다. 특히 '먹방(mukbang)' 용어가 매 분기 꾸준히 SNS에서 언급되면서 전 세계적으로 통용되는 단어로 자리 잡은 것으로 평가된다. 문체부는 이번 빅데이터 분석 자료가 한류 영향력을 측정하는 희소한 해외 데이터로서 큰 의의를 가진다고 밝혔으며, 앞으로 국가별·대륙별 맞춤형 한류 정책 전략에 활용할 계획이다.