1988년 '손에 손잡고'부터 현대 K팝까지, 36년 세계화 여정과 비엣팝의 도전

한국 대중음악이 세계 시장으로 나아가려는 염원은 36년 전부터 시작됐다. 1988년 서울올림픽의 불멸의 주제곡 '손에 손잡고(Hand in Hand)'를 부른 교포 그룹 코리아나다. 미8군 무대에서 활동하던 가족 음악가들이 1970년대 말 스위스로 본거지를 옮겨 활동한 이들은 당대 미국 최고의 작곡가 조르조 모로더가 빚어낸 아름다운 선율과 작사가 톰 위트록의 가사로 유명한 이 곡을 통해 역사적 성취를 이룬다. 비공식 기록이지만 유럽과 아시아를 중심으로 천만 장 이상의 판매고를 올렸으며, 한국계 뮤지션이 부른 곡으로는 최초로 세계 음악 차트에서 정상에 올랐다. 더욱 놀라운 것은 이 곡이 담은 평화와 화합의 메시지와 글로벌한 지향이 현재의 K팝과 정확히 맥락을 같이 한다는 점이다. 당시 비좁은 내수시장의 한계를 돌파하고자 하는 의지, 해외문화 개방 과정에서의 자연스러운 역수출, 팝 음악을 듣고 자란 제작자들의 자기실현 및 사업적 욕망이 자연스럽게 어우러졌다. 1990년대 'H.O.T.', 'S.E.S.', '클론', 'NRG' 같은 팀들이 중화권과 일본에서 인기를 모으며 '한류'라는 말도 나왔다. 2000년대 초반 보아의 일본 진출 성공은 이같은 세계화 전략의 유효성을 증명했고, 자연스럽게 '가요'는 K팝으로 불리기 시작한다. 2000년대 중반 이후 본격적인 2세대 K팝의 시대가 열리면서 현지화 전략은 음악 산업의 가장 중요한 부분이 됐다. K팝의 현지화 전략은 언어적·국적·민족적 부분에 집중해왔다. 태국 출신 멤버 리사의 존재감이 블랙핑크를 태국에서 국민 그룹 수준의 인지도로 끌어올렸고, 일본인 멤버 3명을 보유한 트와이스는 일본 시장에서 기록적인 판매고를 올렸다. 이는 뉴진스와 같은 글로벌한 미학적 취향을 가진 걸그룹의 탄생으로 이어진다. SM이 최근 론칭을 발표한 영국 그룹 '디어 앨리스(DEAR ALICE)'나 하이브의 북미 걸그룹 '캣츠아이(KATSEYE)'는 대중음악 역사에서 한 번도 시도된 적 없는 궁극의 '무국경(borderless)' 팝 음악을 보여준다. 한편 K팝의 글로벌 확장이 가속화되면서 해외 음악들도 역으로 한국 시장에 영향을 미치기 시작했다. 베트남 음악 '비엣팝'이 숏폼을 타고 한국에서 인기를 끌고 있다. 지난해 SNS를 뜨겁게 만든 '띵띵땅땅송'은 베트남 가수 호앙 투린의 원곡을 빠르게 리믹스한 버전으로, 여자 배구선수 이다현부터 아스트로 문빈과 산하, 블랙핑크 제니, 아이브 장원영, 배우 신예은 등 유명 연예인들의 챌린지 참여로 주목받았다. 2020년의 '제로투 댄스'도 베트남 가수 파오가 부른 '하이 풋 흐언'(Hai Phút Hơn)을 리믹스한 버전이다. 비엣팝은 곡의 BPM을 올려 틱톡, 인스타그램 릴스 등 숏폼에 특화시키는 '스페드 업'에 특화된 장르다. 베트남의 언더그라운드 하우스 음악인 '비나 하우스'가 2000년대 말부터 주목받으면서 원곡을 리믹스하는 문화가 일찍이 유행했다. 최근엔 한국에서도 비나 하우스를 이용한 리믹스 버전을 만드는 게 유행 중이며, 기아 타이거즈 아웃 송으로 유명한 '삐끼삐끼 송'이 대표적인 예다. 전문가들은 비엣팝이 K팝의 영향을 상당히 많이 받았다는 점을 주목하고 있다. 예전 비엣팝은 발라드적인 느낌이 강했으나, K팝이 글로벌적으로 주목받으면서 그 영향을 받은 비엣팝도 퍼포먼스나 비주얼적으로 상당히 발전했다. 또한 J팝도 유튜브 등을 통해 최근 한국음악 시장의 메인스트림으로 진출하고 있다. 일본 아티스트 이마세의 노래가 멜론 톱100 차트에 진입했고, 일본밴드 요아소비의 내한 콘서트가 전석 매진되며 공연회차를 늘렸다. K팝은 전 세계적으로 공고한 팬덤을 보유하고 있지만, 점차 노래와 보여지는 캐릭터가 비슷하다는 지적이 많다. 비엣팝과 J팝의 경우 K팝에 피로를 느낀 리스너들에게 새로운 즐거움을 주고 있다. K팝 플랫폼의 다양화로 세계적인 주목을 받으면서 동시에, 그런 K팝의 영향을 받은 해외 음악들이 다시 다양한 플랫폼을 통해 한국 리스너들의 사랑을 받고 있다. K팝 역시 다양한 해외음악의 강점을 받아들이고 보완해 나가야 한다는 평가가 나온다.