한·일·인도네시아 3국 독주 지속···미국 4위 상승, 케이팝 글로벌 다변화 가속화

음악 스타트업 스페이스오디티가 운영하는 케이팝 종합 대시보드 케이팝레이더가 2025년 유튜브 아티스트 차트 데이터를 집계한 '2025 케이팝 세계지도'를 공개했다. 2025년 1월부터 12월까지 글로벌 케이팝 소비 현황을 분석한 결과, 케이팝의 지역적 다변화가 뚜렷하게 진행 중인 것으로 나타났다.

국가별 케이팝 소비 순위에서 한국·일본·인도네시아가 전년과 동일하게 1~3위를 유지했다. 한국은 2024년 대비 점유율이 더욱 높아지며 케이팝 본고장으로서의 성장세를 재확인했다. 미국은 전 세계 케이팝 소비의 6.25%를 차지하며 5위에서 4위로 상승했고, 인도는 5위로 하락했다.

점유율 변화는 케이팝 소비의 향후 방향성을 시사한다. 일본은 여전히 2위를 유지했지만, 점유율이 8.44%에서 7.41%로 하락하고 절대 조회 수도 감소하며 시장이 성숙 단계에 접어든 모습을 보이고 있다. 반면 미국의 약 1%p 근처 점유율 증가는 현지화 전략과 글로벌 협업이 실질적인 성과로 이어지고 있음을 보여준다.

대만은 2년 연속 순위 상승으로 9위에 오르며 Top 10에 진입했고, 영국은 Top 20 밖에서 17위로 급부상했다. 프랑스, 독일, 캐나다 등 서구권 국가들이 동반 진입하는 추세는 케이팝 소비가 글로벌 다변화 단계로 확장되고 있음을 명확히 보여준다.

국내 시장에서는 데이식스가 2위에서 1위로 올라섰고, 에스파와 아이유가 각각 2·3위를 기록했다. 레전드 아티스트의 복귀도 두드러졌으다. 지드래곤은 약 2억 회의 조회 수 증가로 증가량 1위와 전체 5위에 올랐으며, 빅뱅 역시 전체 4위를 기록하며 국내 대중들을 강력하게 결집시켰다. 솔로 아티스트도 약진했으며, 우즈는 약 1억 6천만 회 조회 수 증가로 전체 11위, 제니는 전체 12위와 증가량 3위에 올라 개인 브랜드 파워를 입증했다.

해외 주요 시장에서도 한국 아티스트들의 위상이 뚜렷했다. 미국 시장에서는 스트레이 키즈가 8.63% 점유율로 1위를 유지했고, 캣츠아이는 약 2억 6천만 회 조회 수 증가로 성장량 1위에 오르며 전체 3위를 기록했다. 영국에서는 로제가 11.63%의 압도적인 점유율로 전체 1위와 증가량 1위를 동시에 차지했고, 캣츠아이도 상위권에 이름을 올리며 영미권 전반에서의 경쟁력을 확인했다. 대만 시장에서는 아이들이 5.69% 점유율로 1위를 지킨 가운데, 지드래곤과 빅뱅이 각각 증가량 1위와 2위를 기록하며 현지 수요를 입증했다.