테디 프로듀싱 '올데이 프로젝트', 혼성 K-POP의 새로운 시도

K-POP 시장에서 오랫동안 사라졌던 혼성 그룹 포맷이 새로운 프로젝트로 부활했다. 걸그룹 블랙핑크의 성공을 이끈 프로듀서 테디가 설립한 더블랙레이블이 6월 23일 혼성그룹 '올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT)'를 공개한다. 올데이 프로젝트는 애니, 타잔, 베일리, 우찬, 영서로 구성된 5인조 그룹이다. 2002년생 멤버 애니는 신세계그룹 이명희 총괄회장의 외손녀이자 정유경 신세계 회장의 맏딸이다. 2004년생 베일리는 한국계 미국인으로 샤이니, 레드벨벳 등 다수의 K-POP 안무 제작에 참여했다. 애니와 동갑인 타잔은 고등학교 때부터 국내외 무용 콩쿠르를 휩쓸었으며, 뉴진스와 아이들의 뮤직비디오에도 출연했다. 2005년생 영서는 걸그룹 아일릿의 데뷔조 출신으로, 아일릿이 탄생한 오디션 프로그램 '알 유 넥스트'에서 최종 2위를 차지했다. 또 다른 2005년생 우찬은 2017년 엠넷 힙합 경연 프로그램 '쇼미더머니' 최연소 본선 진출자였으며, 빅히트 뮤직을 거쳐 올데이 프로젝트 최종 멤버로 선발됐다. 혼성그룹은 1990~2000년대 초반 K-POP의 상징과도 같았다. 잼을 시작으로 쿨, 샵, 코요태, 거북이 등이 큰 인기를 누렸으며, 당시 혼성그룹의 특징은 '친근함'이었다. 남녀노소 누구나 좋아하며 대중 그룹으로서의 지위를 확립했다. 그러나 2010년대 이후 혼성그룹은 K-POP 시장에서 자취를 감추기 시작했다. K-POP이 특정 팬덤 기반의 사업 모델로 변화하면서, 보이그룹은 철저하게 여성 팬덤을, 걸그룹은 남성 팬덤을 중심으로 재편되었기 때문이다. 이 과정에서 K-POP 제작자들은 혼성그룹이 팬덤 구축에 걸림돌이 될 수 있다는 우려로 혼성 그룹 제작을 철저히 꺼렸다. 현재 활동하는 혼성그룹은 1998년 데뷔한 코요태와 2017년부터 활동한 카드 정도다. 올데이 프로젝트는 카드 이후 8년 만에 대형 레이블에서 내놓는 혼성그룹이다. 2007년 데뷔한 써니힐은 5인조 혼성그룹으로 출발했으나 유일한 남성 멤버의 탈퇴로 걸그룹으로 재편되었고, 카드는 국내보다 해외 시장을 중심으로 활동하고 있다. 혼성그룹의 성공을 위해서는 여러 조건이 필요하다는 분석이 나온다. 첫째는 역할 분리다. 샵의 경우 이지혜, 서지영의 인지도가 상대적으로 높았으며, 특정 인물을 '텐트 폴' 형식으로 부각시키는 것이 팬덤 구축에 더 효과적이었다는 평가다. 둘째는 해외 시장 확장이다. 카드가 국내보다 해외에서 지명도가 높은 것처럼, 연예인의 사생활을 보다 광범위하게 용인하는 해외 시장이 혼성그룹에 더 유리할 수 있다는 뜻이다. 셋째는 대중성이다. 특정 성별을 겨냥하지 않으면서도 남녀노소가 함께 즐길 수 있는 음악이 필요하다는 것이 업계의 평가다. 더블랙레이블은 공식 SNS를 통해 "이들은 창의적 표현의 경계를 넓히고, 기존의 관습에 도전하며, 지금껏 없던 전혀 새로운 무언가를 선보이기 위해 모였다"고 밝혔다. 더블랙레이블이 공개한 티저 영상은 사흘 만에 22만 뷰를 돌파했고, 데뷔 싱글 '페이머스(FAMOUS)' 뮤직비디오 티저는 46만회 이상의 조회수를 기록했다. 올데이 프로젝트의 성공 여부는 K-POP 시장에서 혼성그룹의 미래를 가늠할 수 있는 중요한 지표가 될 것으로 보인다.