케이팝 데몬 헌터스와 노벨문학상, 한류의 스펙트럼 확장되다

넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'의 세계적 성공이 K팝을 넘어 한국 문화 전반에 대한 글로벌 관심을 다시 한 번 끌어올리고 있다. 동시에 한강 작가의 노벨문학상 수상이 맞물리면서 한류가 음악 중심에서 문학, 영화, 드라마, 음식까지 확산되는 양상을 보이고 있다.

문화체육관광부와 한국문화정보원이 2024년 10월부터 2025년 9월까지 30개국의 외신 기사 및 소셜 미디어 자료 약 150만 건을 분석한 '2025 글로벌 한류 트렌드 분석 보고서'에 따르면, 한류 관련 외신 보도는 아시아(44%), 유럽(20.8%), 북미(16.9%) 순으로 많았다. 국가별로는 미국, 인도, 아르헨티나, 베트남 순으로 보도량이 가장 많았으며, 일본에서는 '한국 문학'이, 베트남에서는 '한국 드라마'가, 브라질에서는 '한국 영화' 비중이 상대적으로 높게 나타났다.

케이팝 데몬 헌터스는 2025년 넷플릭스 시청 수 3억 회를 돌파하며 K영화의 핵심 콘텐츠로 부상했다. K영화 분야의 주요 키워드 중 케이팝 데몬 헌터스의 점유율은 15.9%에 달했다. 저승사자, 도깨비, 김밥, 라면 등 한국적 요소가 극의 서사와 자연스럽게 결합한 점이 흥행 요인으로 분석됐으며, 이 파급 효과는 국립중앙박물관 외국인 방문객 증가와 한국 문화 체험 상품 예약 급증으로 이어졌다.

한강 작가의 노벨문학상 수상은 한국 문학의 글로벌 위상을 단숨에 끌어올렸다. 2024년 수상 이후 보도 비중이 전 분기 대비 30포인트 이상 증가했으며, 외신은 '아시아 여성 최초 수상'이라는 상징성을 강조하며 '채식주의자', '소년이 온다' 등 그의 주요 작품들을 집중 조명했다.

한류의 다변화는 드라마와 음식 영역에서도 두드러진다. 제주를 배경으로 한 드라마 '폭싹 속았수다'는 국가별 정서에 맞춘 제목 현지화 전략과 보편적 가족애 서사로 국제적 공감대를 형성했다. 넷플릭스 방영 이후 제주 관광 수요가 증가하고 SNS에서 '나만의 관식 챌린지'가 확산했다. '오징어 게임'은 시즌 3 공개 이후 93개국에서 1위를 기록했으며, K드라마 핵심어 중 27.1%의 비중을 유지하고 있다.

특히 'K푸드' 분야의 세계적 유행이 눈에 띈다. 김치, 소주, 라면, 비빔밥 등 대중적·전통적 한식 요리 핵심어는 물론 '셰프', '오징어 게임' 등이 새로운 연관 키워드로 부상했다. 이는 온라인동영상서비스(OTT) 요리 예능 프로그램 '흑백 요리사'와 드라마 '오징어 게임'에서 노출된 한식이 세계적으로 재조명된 결과다.

음악과 퍼포먼스, 서사와 캐릭터가 결합한 케이팝 콘텐츠는 이제 공연장을 넘어 관광과 라이프스타일, 지역 문화까지 확장되며 '방문하고 싶은 한국'을 만들어내는 핵심 동력으로 작용하고 있다. 케이팝을 매개로 한 공연 관광, 팬미팅 투어, 지역 축제 연계 프로그램은 국내외 관광객 유치의 핵심 콘텐츠로 자리 잡았다.