방탄소년단, 군복무 공백 속에도 2024 글로벌 아티스트 1위 재탈환

음악 콘텐츠 스타트업 스페이스오디티의 '케이팝레이더'가 2024년 글로벌 K-POP 시장 흐름을 데이터로 분석한 '2024 케이팝 세계지도'를 공개했다. 방탄소년단은 군 복무로 인한 공백에도 불구하고 2024 글로벌 아티스트 Top 20에서 다시 한번 1위를 차지하며 강력한 존재감을 증명했다. 글로벌 순위에서 방탄소년단 다음으로 블랙핑크가 2위에 올라 K-POP 대표 걸그룹으로서의 막강한 영향력을 이어갔다. 스트레이 키즈가 보이그룹 중 3위를 기록하며 확실한 글로벌 강자로 자리 잡았고, 베이비몬스터(4위)와 뉴진스(5위)가 4세대 그룹의 저력을 보여줬다. 에스파는 전년 대비 5계단 상승한 6위를 기록하며 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 공고히 했다. 트와이스, (여자)아이들, 르세라핌이 10위권에 안착했다. 특히 눈에 띄는 변화는 팬덤의 소비 방식이다. 2023년과 2024년 조회 수 비중을 비교한 결과, Top 10 아티스트가 차지하는 비중이 45.65%에서 37.32%로 감소했다. 이는 특정 아티스트에 대한 소비 집중이 완화되고 있음을 의미한다. K-POP이 기존의 '올인형' 소비 방식에서 여러 아티스트를 동시에 응원하는 '멀티스탠'과 특정 아티스트의 팬이 아니더라도 가볍게 음악을 즐기는 '캐주얼 팬' 중심으로 변화하고 있다는 분석이다. 이러한 흐름은 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 콘텐츠의 확산이 더욱 가속화하고 있다. 앞으로 K-POP 시장에서는 기존의 충성도 높은 팬덤을 유지하는 것뿐만 아니라 폭넓은 대중 유입과 지속적인 화제성이 더욱 중요한 요소로 작용할 것으로 전망된다. 신인 그룹의 성장도 두드러졌다. 베이비몬스터는 2023년 순위권 밖에서 단숨에 4위로 도약하며 폭발적인 성장을 기록했다. 밴드 사운드의 인기에 힘입어 데이식스는 무려 20계단 상승하며 저력을 발휘했다. 국내 시장에서는 뉴진스, 에스파, 아이브, (여자)아이들, 르세라핌 등 4세대 걸그룹이 강세를 보였으며, 아이유, 빅뱅, 태연 등 기존 인기 아티스트들도 꾸준한 인기를 유지했다. 주요 소비 지역인 일본, 미국, 대만에서도 각기 다른 소비 패턴이 나타났다. 일본에서는 트와이스가 1위를 차지했으며 방탄소년단과 스트레이 키즈, 세븐틴 등 보이그룹이 강세를 보였다. 미국에서는 스트레이 키즈가 1위를 기록하며 성장세를 이어갔고, 방탄소년단과 블랙핑크의 인기도 지속됐다. 대만에서는 걸그룹이 압도적으로 강세였으며, 세븐틴을 제외한 Top 10이 모두 걸그룹 또는 여성 솔로 아티스트였다. 2024년 K-POP은 글로벌 음악 시장에서 소폭 성장했으며 국내 시장은 조금 더 강화됐다. 전체 조회 수는 전년 대비 약 7% 증가했으며, 특히 대한민국의 비중이 16.02%에서 18.78%로 상승하면서 국내 팬들의 적극적인 소비가 두드러졌다.