미국 Z세대 K팝 팬, 월 24달러 굿즈 소비…평균의 2.4배 '슈퍼팬' 위력

미국의 K팝 팬들이 상품 구매에서 엄청난 소비력을 발휘하고 있다. 미국 음악시장 분석업체 루미네이트가 공개한 2023년 연간 보고서에 따르면, 미국의 Z세대 K팝 팬은 아티스트 굿즈에 월평균 24달러(약 3만원)를 소비했다. 이는 미국 평균 청취자의 월 소비액 10달러(약 1만 2,500원)와 비교해 140% 높은 수준으로, 일본 팝 팬의 월 소비액 16달러(약 2만원)보다도 8달러(약 1만원) 많은 규모다. 루미네이트는 K팝 팬들의 이같은 특성을 "슈퍼팬"의 특징으로 분류했다. 슈퍼팬은 스트리밍에서 소셜 미디어, 상품 구매, 공연 관람에 이르기까지 다양한 방식으로 아티스트와 관계를 맺는 적극적인 팬층을 의미한다. 루미네이트 부사장 헬레나 코신스키는 "엄청난 숫자"라며 "이는 상품에 아티스트의 매출을 키울 수 있는 거대한 기회가 있다는 의미"라고 지적했다. K팝 팬들의 구매 행동 양식도 독특하다. 미국 K팝 팬은 공연이나 음악 행사에 참석하지 못했을 때도 관련 상품을 구매하는 경우가 평균 청취자보다 50% 많았다. 또한 '더 많은 상품 옵션을 원한다'는 응답도 평균 청취자 대비 60% 높았다. 미묘 아이돌로지 편집장은 "미국의 K팝 팬은 소수자 중심으로 번졌다는 특징이 있다"며 "주류와는 다른 것을 행한다는 정체성 표현을 위해 아티스트 상품을 소비하는 이들이 많을 것"이라고 분석했다. 미국 K팝 팬들은 국내 팬들과 달리 소장을 넘어 실사용 목적으로 상품을 구매하며, 이를 통해 자신의 정체성을 적극적으로 드러낸다는 설명이다. 또한 해외에서는 상대적으로 K팝 팬 사인회 등이 활발하지 않기 때문에 상품 쪽으로 소비 유인이 생겼을 가능성도 있다. 미국 현지 K팝 시장은 꾸준히 성장세를 이어가고 있다. 2023년 K팝이 포함된 월드 뮤직은 미국 주문형 오디오 스트리밍 기준으로 전년 대비 26.2% 성장해 장르별 시장 중 가장 빠르게 규모를 키웠다. 같은 해 미국에서 가장 많이 스트리밍된 상위 1만 곡의 언어를 분석하면 한국어 비중은 0.7%로 영어(88.8%)와 스페인어(8.1%)에 이어 3위를 기록했다.