미국 K팝 팬, 평균 청취자의 2.4배 굿즈 소비…'슈퍼 팬' 층 형성

미국의 음악 산업 분석 업체 루미네이트(Luminate)가 공개한 2023년 연간 보고서에 따르면 미국의 Z세대 K팝 팬들이 음악 관련 굿즈에 평균 청취자의 2.4배에 달하는 금액을 지출하고 있다. 보고서에 의하면 Z세대 K팝 팬은 아티스트 상품에 월평균 24달러(약 3만원)를 소비했으며, 이는 미국 평균 청취자의 월 소비액 10달러보다 140% 높은 수준이다. 나아가 J팝 팬과 비교해도 월 8달러(약 1만원)를 더 지출했다. 루미네이트의 분석에 따르면 이러한 높은 소비 현상은 K팝 팬덤의 '슈퍼 팬' 특성에서 비롯된 것으로 평가된다. '슈퍼 팬'은 스트리밍에서 소셜 미디어, 상품 구매, 공연 관람에 이르기까지 다양한 방식으로 아티스트와 관계를 맺는 적극적이고 열정적인 팬층을 의미한다. 루미네이트 부사장 헬레나 코신스키는 "이는 아티스트 상품에 아티스트의 매출을 키울 엄청난 기회가 있다는 의미"라고 지적했다. 미국 K팝 팬의 소비 특성은 여타 음악 팬과 뚜렷한 차이를 보인다. K팝 팬은 참석하지 못한 공연이나 행사의 관련 상품을 구매하는 경우가 평균 청취자보다 50% 많았으며, '더 많은 상품 옥션을 원한다'는 응답도 평균 청취자 대비 60% 높았다. 루미네이트의 분석가 헤일리 존스는 K팝 팬들이 "매우 충성도가 높고 열성적"이며 "'슈퍼 팬'의 비중이 상당히 높을 것"이라고 추정했다. 이러한 현상이 나타난 배경에는 미국 K팝 팬들의 특이성이 작용했을 것으로 보인다. 미묘 아이돌로지 편집장은 "미국의 K팝 팬은 소수자 중심으로 번졌다는 특징이 있으며, 주류와는 다른 것을 행한다는 정체성 표현을 위해 아티스트 상품을 소비하는 이들이 많을 것"이라고 분석했다. 또한 해외에서는 상대적으로 K팝 팬 사인회 등이 활발하지 않기 때문에 상품 쪽으로 소비 유인이 생겼을 가능성도 제기했다. 미국 K팝 시장은 지속적인 성장세를 이어가고 있다. 지난해 K팝이 포함된 월드 뮤직은 미국 주문형(On-Demand) 오디오 스트리밍 기준으로 전년 대비 26.2% 성장하며 장르별 시장 중 가장 빠르게 규모를 키웠다. 미국에서 가장 많이 스트리밍된 상위 1만 곡의 언어별 순위에서도 한국어는 0.7% 비중으로 영어(88.8%)와 스페인어(8.1%)에 이어 3위를 기록했다.